MMP移行時のアトリビューション測定テストのベストプラクティス

既存のモバイル測定パートナー（MMP）からSingularに移行する際、両方のMMPで同時にアトリビューション結果を比較したい場合があります。この設定は、完全に移行する前にSingularの測定を検証するためによく使用されます。

デュアルMMPアトリビューションを実行するには、以下の両方が真である必要があります：

• アプリが両方のMMP SDKを統合していること。
• メディアソースが複数のMMPへのアトリビューション送信をサポートしている。

メディアソースのサポートと制限

自己帰属ネットワーク（SAN）

SKAdNetwork (iOS)

SKANポストバックは1つのMMPにしか送信できません。両方のSDKが統合されている場合でも、SKANコンバージョンを受信できるのは1つのMMPのみです。

SAN以外のアドネットワークキャンペーンの移行

SAN以外の広告ネットワークキャンペーンを移行するには、以下の手順に従ってください：

• Singularで関連する広告ネットワークを有効にします。

• 各広告ネットワークのSingularトラッキングリンクを作成します。

• 既存のキャンペーンリンクを新しく生成されたSingularアトリビューションリンクに置き換えます。

  移行する際には、古いトラッキングリンクを置き換えるために新しいトラッキングリンクを作成する必要があります。 切り替え日を調整し、アトリビューションの結果だけでなく、アプリストアやアプリ内のリダイレクトを含む望ましいユーザーフローを提供することを確実にするために、最初にトラッキングリンクをテストしてください。2つの異なるMMPからの2つのトラッキングリンクを、デュアルMMPトラッキングリンクを使用しているパートナーとの同一キャンペーンのトラッキングに使用することはできません。
• ポストバック：
  • インストール後のポストバックは、二重課金を避けるために控除する必要があります。
  • アプリ内イベントのポストバックは、1つのMMPからのみ送信されるか、パートナーによって控除される必要があります。

オウンドメディア（メール、SMS、QR、ウェブ→アプリ）

オウンドメディアキャンペーンでは、適切なトラッキングとユーザーエクスペリエンスを確保するため、Singularリンクを使用してください。オウンドメディアチャンネルの例

• Eメール

• SMS

• ソーシャルネットワークリファーラル

• ランディングページ

• QRコード

Singularリンクはアトリビューション、リダイレクト、ディープリンク機能をサポートしており、デバイス、オペレーティングシステム、チャネル、プラットフォームに関係なく、オウンドメディアと有料メディアの両方からシームレスにユーザーをアプリユーザーに変換することができます。Singularのリンクを使用することで、ウェブサイト、バナー、ソーシャルメディア投稿、Eメール、テキストメッセージのいずれからコンバージョンが発生しても、一貫性のある最適化されたユーザー体験を提供することができます。

✅ SingularのMobileweb-to-appアトリビューションフローは、ユーザーがインストール後にアプリにランディングした際に、1つのエンゲージメントに基づいてウェブサイト/ランディングページからのインストールをアトリビューションすることで、重複を回避します。

不一致を最小限に抑えるベストプラクティス

• アトリビューションの設定を合わせる：両方のMMPで、ルックバックウィンドウ、インストール後のウィンドウ、リエンゲージメント設定を一致させる。
• オーバーラップ期間を制限する：デュアルMMPの設定は、検証に必要な期間だけ実行する。
• アプリ内イベント用に1つのMMPを選択します：競合や重複を防ぎます。
• 一貫性のあるキャンペーン名を使用します：両方のMMPでキャンペーンレベルのパラメータが一致するようにします。
• 並べて監視する：生のログを比較し、インストール数、収益、イベント数の不一致に注目します。
• 古いMMPを削除：検証が完了したら、古いMMPを無効にし、Singularを単一の真実のソースとして確立します。
• 2つのMMP間のデータ比較：2つのMMP間で結果を評価する場合、以下のベストプラクティスに留意してください：

1. 1日の全体的なボリュームに注目する： ソースレベルやキャンペーンレベルのアトリビューションではなく、日々の集計レベルでデータを比較する。

2. アトリビューションのウォーターフォールはプラットフォームによって異なる： 各MMPはアトリビューションウォーターフォールの処理が異なるため、ソースレベルでの比較は信頼性に欠ける。

3. 古いMMPの可視性：古いMMPは通常、すべてのキャンペーンタッチポイント（オウンドメディアを含む）と既存の全ユーザーベースにアクセスできる。

4. データパリティは重要である： 新しいMMPがデータとセットアップにおいて完全に同等に設定されていない限り、2つのプラットフォーム間の結果は直接比較できません。アトリビューションの仕組みの詳細については、こちらをご覧ください。

デュアルMMP測定の使用例

• 移行の検証：移行前にSingularの測定結果が既存のMMPと一致することを確認します。
• ベンチマーキング：アトリビューションロジックを比較し、異常を検出します。
• 機能テスト：Singularの新機能（ROAS、ディープリンクなど）を現在のセットアップと比較して検証します。

移行チェックリスト

1.準備

• 両方のMMP SDKが統合されていることを確認
• すべてのアクティブなメディアソース（SAN + 非SAN）のリストアップ
• パートナーごとのデュアルMMPサポートの検証
• アトリビューション設定の調整

2.コンフィギュレーション

• アプリをSingularに追加し、リンクを生成
• SANを競合することなく両方のMMPに接続
• SAN以外のリンクを設定し、アトリビューションを測定するための切り替えを行う
• どちらのMMPがアプリ内イベントのポストバックを送信するかを決める

3.検証

• インストールとイベントフローをエンドツーエンドでテスト
• 新しいMMPで限定的なA/Bキャンペーンを実行する
• ダッシュボード、ログ、エクスポートの比較

4.モニタリング

• 不一致を毎日チェック（インストール、コスト、収益、イベント）
• SAN固有のニュアンスを追跡（Meta、TikTokなど）
• 差異を文書化し、必要に応じてSingularにエスカレーション

5.スイッチオーバー

• 以前のMMPのポストバックを無効にする。
• 広告パートナーがSingularにのみイベントを送信するようにアップデートする。
• 移行が完了したら、古いSDKを削除する。

トラブルシューティングとよくある質問