SKAdNetworkとは？

SKAdNetworkはプライバシーを保護したモバイルインストールアトリビューションのためのiOSフレームワークです。ユーザーのアイデンティティを損なうことなく、アプリインストールキャンペーンのコンバージョン率を測定することを目的としています。

ユーザーがSKAdNetworkの広告をクリックしてApp Storeに誘導されると、パブリッシングアプリとネットワークはいくつかの基本的なアトリビューションパラメータをストアに提供します。 ユーザーがアプリをインストールして起動すると、デバイスはコンバージョン成功の通知をネットワークに送信します。デバイスは、広告アプリが更新できるコンバージョン値とともに、添付のアトリビューションパラメータを送信する。

この通知は、最初のアプリの起動から少なくとも24時間後であり、デバイスやユーザーを特定する情報を含まない。さらに、広告アプリは元の広告とパブリッシャーに関する情報を受け取らない。こうすることで、ネットワークはインストールが行われたことを知ることができますが、インストールは特定のユーザーに紐付けられることはなく、ユーザーのプライバシーが保護されます。

SKAdNetworkアトリビューションパラメータ

SKAdNetworkがサポートするアトリビューションパラメーターです。これらはパブリッシングアドネットワークに送信されるポストバックに含まれます。

SKAdNetworkのコンバージョン

iOS 14から、SKAdNetworkは短期的にインストール後のイベントを追跡し、集約された方法でユーザーの質を測定する方法としてコンバージョン値を導入しています。

コンバージョン値は非常に限定されたツールです：

• 0から63の間の数値を表す6ビット値です。
• デバイスは、インストールまたは再ダウンロードの後、常に1回のポストバックを送信します。新しい変換値でSKAdNetworkを複数回更新することは可能ですが（数値を増やす限り）、最後の変換値のみがポストバックに含まれます。
• コンバージョン値は限られた時間内にのみ更新できます。最初のウィンドウは、最初の起動から24時間です。コンバージョン値を更新するたびに、ウィンドウは24時間延長されます。
• コンバージョン値は、Appleのプライバシーしきい値に従って、そのセグメントから十分な数のインストールユーザーがいる場合にのみ表示されます。

SingularのSKAdNetworkソリューション

SKAdNetworkを広告主として活用するには、3つの主要コンポーネントが必要です：

1. 有用なSKAdNetworkデータセットを生成するためのSDK実装とコンバージョン管理。
2. 広告ネットワークパートナーからのSKAdNetworkポストバックの受信と検証。
3. SKAdNetworkのデータに基づいたレポートと分析、そして他のデータセットと組み合わせてアトリビューションパラメータを理解する能力。

Singularはこれらの各分野にソリューションを提供しています。

こちらもご覧ください：SKAdNetworkを使用した高度な測定：ROASを解き放つ。

SKAdNetwork SDKとコンバージョン管理

iOS用のSingular SDKの新バージョンには、SKAdNetworkのサポートが組み込まれています。 これを追加するには、SKAdNetworkサポートの追加ガイドに従ってください。

弊社のサーバー間統合をご利用のお客様は、SKAdNetwork S2S実装ガイドをご覧ください。

Singularでは、複数のコンバージョンモデルを作成し、シミュレーション結果を並べて比較するためにテストし、お客様のニーズに最適なモデルをダッシュボードから直接選択することができます。

弊社のSDKは、選択したモデルに基づいてコンバージョン値を自動的に更新します。

コンバージョンモデルの詳細については、 Singularのコンバージョンバリュー管理をご覧ください。

SKAdNetworkデータの収集と検証

Singularは、各広告ネットワークからの暗号署名されたSKAdNetworkポストバックの収集と検証をサポートし、問題を特定し、不正行為から保護します。

Singularはパートナーによって異なる方法でSKAdNetworkデータを収集することができます：

• 広告ネットワークが集約したAPIからSKAdNetworkのデータ結果を収集する。
• 広告ネットワークからSKAdNetworkのシグネチャーでリアルタイムのポストバックを受け取る。
• コンバージョン操作から保護するためのSecure-SKANセットアップを使用して、デバイスから直接リアルタイムのポストバックを受け取る。

SKAdNetworkがアカウントに登録されると、自動的に各パートナーに関連する統合方法を使用します。

SKAdNetwork タイムウィンドウ

この説明では、Singularで24時間のコンバージョンウィンドウを設定したと仮定します。

SKANのポストバックを理解するには、3つのタイマーを理解する必要があります：

• SKAdNetworkのコンバージョンイベントタイマー（SKANイベントタイマー）：インストール完了後、SkAdNetworkはコンバージョンイベントのための24時間のタイムウィンドウを開始します。コンバージョンイベントが発生すると、コンバージョン値が更新され、タイマーがリセットされます。コンバージョンイベントが発生しないまま24時間が経過すると、コンバージョン値はロックされます。
• Singularのコンバージョンイベントタイマー：Singularには、インストール後に開始するコンバージョンイベントのための独自のタイムウィンドウがあります。しかし、このタイマーはコンバージョンイベントが発生してもリセットされません。デフォルトでは24時間ですが、Singularアプリで調整できます。
• SKAdNetworkのポストバックタイマー：最大24時間のランダムタイマーです。コンバージョンイベントのタイマーが切れた後、ポストバックが準備され、0時間から24時間の間のランダムな時間保持され、トラッカーに送信されます。このランダムなタイマーを正確に見積もる方法はありません。

コンバージョンイベントは、SKANイベントタイマーとSingularイベントタイマーの両方が有効な間、ログに記録され、帰属します。どちらかがロックされると、このポストバックではコンバージョンイベントは記録されません。

例えば、木曜日の午前8時にポストバックを受け取ったとしましょう。Singularはユーザーがいつアプリをインストールしたかをどのように推定しますか？

最良のシナリオでは、インストールは水曜日の午前8時に行われました。そのためには

1. インストールは、SKANイベントタイマーとSingularイベントタイマーの両方を開始する最初のコンバージョンイベントです。
2. それ以上のコンバージョンイベントはない、つまりユーザーはそれ以上購入しなかった。
3. ランダムタイマーが開始し、すぐに終了します。ポストバックは24時間ウィンドウの開始時に送信される。

最悪のシナリオでは、インストールは月曜日の午前8時に発生しました。この場合

1. インストールはSKANイベントタイマーとSingularイベントタイマーの両方を開始する最初のコンバージョンイベントです。
2. 両方のイベントタイマーが火曜日の午前8時に切れる直前に、別の変換イベントが発生する。SKANイベントタイマーがリセットされる。
3. Singularイベントタイマーは火曜日の午前8時に切れる。これ以上コンバージョンイベントを記録することはできない。SKANイベントタイマーは24時間コンバージョンイベントなし。
4. SKANイベントタイマーは水曜日の午前8時に切れる。24時間のランダムタイマーが始まる。
5. ランダムタイマーはその24時間のウィンドウの最後で終了し、ポストバックが送られる。

最良のシナリオでは、インストールはポストバックの24時間前に行われた。 最悪のシナリオでは、インストールはポストバックの72時間前に行われた。 Singularはこれら2つのシナリオを平均し、インストールはポストバックの48時間前に行われたと推定する。

SKAdNetwork レポートと結合

SKAdNetwork データが収集され、検証されると、SKAdNetwork レポートで他の統計と一緒に結果を分析することができます。弊社の標準データコネクタを使用して広告ネットワークの統計情報を取得し、SKAdNetworkの結果と組み合わせることで、実用的なインサイトを提供します。

詳しくは、SKAdNetwork生データとレポートFAQをご覧ください。