Webサイトリンクの作成

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Ghani Yusuf
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ウェブサイトリンクを使用する前に、まずウェブ帰属FAQを必ずお読みください。

注：Singular URL Builderは企業向けの機能です。この機能を有効にする方法については、カスタマーサクセスマネージャーにお問い合わせください。

 

ウェブサイトリンクの紹介

UTMパラメータ

動的に入力されるURLパラメータは、ウェブベースのキャンペーンを測定する上で重要です。

UTMパラメータの規約は、Google AnalyticsやHubspotなどのツールで広くサポートされています：

  • utm_source：utm_source：ウェブサイトにトラフィックを送信しているチャネル、サイト、パブリッシャーなどを特定します。例："google"、"facebook"、"monthly_newsletter "など。
  • utm_medium：例：「バナー」や「Eメール」など。
  • utm_campaign：キャンペーンと呼ばれる、リンクで使用される個々の活動の名前。
  • utm_term：検索キーワードによく使われます。
  • utm_content：同じキャンペーンで使用されるコンテンツやクリエイティブの異なるバージョンを区別するために一般的に使用されます。

UTMパラメータを一定の規則で適切に使用することは、レポートの一貫性を保つために重要です。これら5つのパラメータは、Google AnalyticsのレポートやAPIでデフォルトで表示されるパラメータでもあります。

GoogleのURLビルダーを使用している場合も、独自のビルダーを使用している場合もありますが、最終結果は以下のようになるはずです：

http://my_website.com/some_landing_page?utm_campaign=my_campaign_name&utm_medium=social&utm_source=facebook

ウェブサイトリンクのマクロ

モバイルと同様に、ほとんどの広告プラットフォームは、リンク内に正しく配置されると、パブリッシャーによって自動的に入力されるダイナミックマクロをサポートしています。 これは、リンク上で渡されるデータに、後でコンバージョンデータを消費データなどの他のデータセットと結合するために使用できる識別子が含まれていることを確認するための強力なツールです。

例えば、キャンペーンIDのマクロを持つことで、実際のデータセットが全く異なるツールで測定されたとしても、キャンペーンの費用とコンバージョンを後で簡単に結合することができます。

広告プラットフォームによって、マクロの呼び方が異なる場合があります。例えば、Google広告では、ValueTrackパラメータと呼ばれています。Googleのディスプレイ＆ビデオ360（「DV360」）では、単にマクロと呼ばれています。

ウェブコンバージョンのトラッキングにSingularを使用する場合、リンクは常に、広告費などの上流データと下流コンバージョンデータを結合するために必要な関連マクロを含むことになります。

マクロを含むURLはプラットフォームによって異なりますが、一般的には以下のような中括弧を含むURLパラメータを持ちます（Google Adsのリンクです）：

https://my_website.com/my_landing_page?wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords

Singularのウェブサイトリンクに使用されるフォーマット

Singularを使用してウェブサイトリンクを作成する際、既存のUTMパラメータ規約がある場合は、既存のレポートが変更されないように、そのまま使用できるようにしたいと思います。しかし、Singularはwpプレフィックスで認識される独自のパラメータセットを追加し、後で結合できる重要な識別子を自動的にレポートするために使用します。

既存のUTMパラメータを含むSingularが生成したウェブサイトリンクは以下のようになります：

https://my_website.com/my_landing_page?utm_source=google&utm_campaign=my_campaign&utm_term=my_keyword&wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords

上記に見られるように、マーケティング担当者は「google」をソースとして使用するのが一般的でしょう。同様に、utm_campaignはキャンペーン名をレポートしますが、{campaignid}を使用してキャンペーンIDをレポートすることで、キャンペーンのフルファネルのデータセットをより簡単に組み立てることができます。

ウェブサイトリンクの作成

ターゲットとパートナーの選択

URLビルダーはアトリビューションセクションの下にあり、このリンクからアクセスできます。

関連するターゲット（ウェブアプリ）を選択した後、ドメインを変更したり、ランディングページを追加したり、以前使用したものから選択したりできます：

mceclip0.png

パートナードロップダウンには、対応するテンプレートと共に、事前に設定されたチャンネルのセットが含まれています。あるものは有料広告のパートナーであり、他のものはレポートに使用したい一般的なソース名で、ソースの下に表示されます。

追加してほしいパートナーが見つからない場合は、Singularのインテグレーションチーム（partners-int@singular.net）に連絡してリクエストを作成し、関連する詳細をお知らせください、

リンクの作成

パートナーが選択されたら、UTMパラメータを入力し、このパートナーとのキャンペーンの設定方法やベストプラクティスについてさらに詳しく知ることができます：

mceclip1.png

注意事項

  • How to "リンクで指定されているパートナー固有の指示に従ってください。
  • UTMパラメータは常にフォールバックメカニズムとして使用することをお勧めします。 この記事で前述したように、パラメータを連結せず、各パラメータの元の指定できれいに使用してください。

リンクの生成]をクリックしてリンクを生成すると、完全なURLとリンクで使用されるすべてのパラメータを一覧表示した表が得られます：

mceclip2.png