メタのダイナミッククリエイティブ/フレキシブル広告フォーマット

用語解説

Advantage+キャンペーン - Advantage+は、オーディエンスターゲティング、プレースメント、予算配分など、キャンペーン設定の多くの側面を自動化します。広告主は基本的なインプット（例：ビジネス目標、クリエイティブアセット）を提供し、メタはパフォーマンスのためにキャンペーンを最適化します。

ダイナミッククリエイティブ -これは最適化ツールで、広告主は複数バージョンの広告アセット（最大10種類の画像または動画、5種類の見出し、5種類の広告コピーテキスト、5種類のCTAなど）を提供します。その後、Metaはダイナミックな組み合わせを生成し、ターゲットオーディエンスに表示します。

Flexible Ad Formats -Metaによると、Dynamic Creativeは廃止され、Flexible Ad Formatsがその代わりとなり、広告の配置とユーザー行動に基づいて広告のレイアウトとプレゼンテーションを最適化し、広告がさまざまな配置（フィード、ストーリー、リールなど）で最適に表示されるようにします。

クリエイティブ構成

Advantage+キャンペーンを使用する場合、広告クリエイティブ（画像、動画、アセット）をアップロードし、Metaはそれらを使用してさまざまなバリエーションの広告を生成します。ただし、マニュアルキャンペーンを使用する場合は、各広告で表示するクリエイティブアセットを決定できます。

制限事項

1.Advantage+キャンペーンまたはフレキシブル広告フォーマットを使用する場合（手動で個別の広告を作成する場合とは異なります）、Metaはアセットレベルでパフォーマンスをレポートします。そのため、アセットがどのような組み合わせで表示されるかは、常に把握できるわけではありません。

2.テキストと画像/動画が一緒にレポートされる場合があります。

3.Singularのデフォルトの内訳はカントリーです。ただし、複数の内訳が必要な場合は、アップグレードして複数の内訳を使用することができます。

Singularのベストプラクティスと注意点

• フレキシブルな広告フォーマットを使用した場合、Singularのクリエイティブフォーマットはautomatic_formatとしてレポートされます。このような場合、動画/画像と関連テキストを1つの行に表示できます。フレキシブル広告フォーマットでない場合、アセットが一緒に表示されることはありません。

• Singularはレポート内でネットワークイベント（コンバージョンイベント）を提供しており、ロワーファネルデータの測定に役立ちます。これらのイベントは、クリエイティブレベルとアセットレベルの両方で利用できます！これは、iOSキャンペーンを実施する際に特に有利です。

• Singularのビデオメトリクスを活用して、動画のパフォーマンスを測定することができます（コンバージョンイベントを介して、2/3秒の動画ビューなどの追加メトリクスを追加できます）。
  
• Singularのテクニカル広告仕様ディメンションを活用してデータをクラスタリングし、クリエイティブのどのバリエーションがより効果的かを特定できます（アスペクト比、向き、動画時間、高さ/幅など）。
  

Google広告のAIC（アプリプロモーション）キャンペーン

用語解説

AICキャンペーンは 、Googleのアプリプロモーションキャンペーンです。検索、Google Play、YouTube、Discover on Google Search、Google ディスプレイ ネットワークなど、Google の最大のプロパティを横断してアプリを簡単にプロモーションできます。

クリエイティブの構成

• • AIC キャンペーンでは、アセット コレクションをアップロードし、Google がそれを使用してさまざまなバリエーションの広告を生成します。広告」は、特定のバリエーションではなく、コレクション全体を表します。広告グループごとに広告が1つしかないのはそのためです。
  • アセットコレクションは、広告主が提供するビジュアルおよびテキストコンテンツ、またはPlayストア、App Store、または広告主のウェブサイトから自動的に取得されます。
  • アセットには、動画、画像、html5、テキスト（見出しや説明文）がある。Googleは、クリエイティブテーマごとに異なるAdGroupを構築することを推奨している。
  • Google Adsは、これらの別々のアセットをミックス＆マッチしてアプリの広告のバリエーションを構築し、キャンペーン設定に基づいてこれらのバリエーションを最適化します。
  • これらの広告は、Googleの全プロパティに表示されます：Google検索、Google Play、YouTube、ディスプレイネットワーク上の他のアプリ内に表示されます。

制限事項

• アセットレベルで利用できるのはネットワークデータのみです（トラッカーデータはありません）。
• アプリキャンペーン内の広告はすべてGoogle広告によって生成されるため、個々の広告のパフォーマンスを確認することはできませんが、Googleはアセットレベルの指標を提供しています。
• アセットレベルの指標は正しいのですが、それらを集計して異なるレベルと比較した場合、過少または過大に報告される可能性があります：
  • アセットレベルの指標には、ストアアセットやその他のシステムで生成されたアセットが含まれていないため、過少カウントが発生する可能性があります。
  • オーバーカウントは、同じ広告が複数回表示されているにもかかわらず、広告の各部分（見出しや画像など）が別々にカウントされている場合に起こります。広告に動画、見出し、説明文がある場合、それぞれのインプレッション数がカウントされます。つまり、広告が1回表示されれば、動画、見出し、説明文はすべて1インプレッションとなります。つまり、広告が1回しか表示されなかったにもかかわらず、システムは3つのインプレッションをカウントすることになる。広告の各部分のインプレッションをすべて合計すると、広告が実際よりも何度も表示されたように見え、オーバーカウントにつながります。

ベストプラクティスと注意すべき点

• AICキャンペーンは、クリエイティブフォーマットで「APP_AD」としてレポートされます。このようなキャンペーンでは、各サブキャンペーンにはアセットコレクション全体を表すクリエイティブIDが1つだけ含まれます。その他のキャンペーンタイプでは、サブキャンペーンは個々のGoogle広告のクリエイティブIDを持ちます。
• ネットワークデータしか利用できないため、「インストール数」ではなく「ネットワークインストール数」の指標を使用することをお勧めします。
• アセットパフォーマンス」ディメンションの下に詳細が記載されている、各アセットに対するGoogleの パフォーマンスラベルを活用します。このラベルは、どのアセットが同じサブキャンペーン内で他のアセットよりも優れたパフォーマンスを示したかについての洞察を提供します。

  

• アセットがGoogleのプロパティ全体でどのように利用されたかをより深く理解するには、以下のディメンションを使用することをお勧めします：

  • サブ広告ネットワーク：このディメンションは、YouTube、ディスプレイ、検索など、 Googleのさまざまなプロパティを表します。
    
  • Google広告のアセットタイプ：このディメンションは、広告におけるアセットの役割（説明文、見出し、YouTube動画、ロゴ、コールトゥアクションなど）を示します。
    
    
• Singularのテクニカル広告仕様ディメンションを活用してデータをクラスタリングし、クリエイティブのどのバリエーションがより効果的かを特定します（アスペクト比、向き、動画時間、高さ/幅など）。
• アセットレベルのコンバージョンイベントを使用して、ロワーファネルのパフォーマンスを測定できます。Googleは、biddable_app_post_install_conversions- アプリ内アクション数というイベントを1つだけサポートしています。現在、利用可能なポストインストールイベントはこれだけで、収益は提供されていません。