Resumen
Este artículo explica cómo se diseña la capacidad de eventos y cómo crear una estrategia de eventos eficaz para la atribución de marketing.
El seguimiento de eventos debe permitir la medición y la optimización del marketing, no replicar el análisis de productos. Una configuración de eventos centrada conduce a una información más clara, un mejor rendimiento y una escalabilidad a largo plazo.
Conclusión clave: realice un seguimiento de menos eventos, pero haga que sean relevantes y consulte las mejores prácticasde Singular para eventos estándar .
Ranuras de eventos en la página Eventos
Cada aplicación cuenta con un número predefinido de espacios de mapeo de eventos para eventos personalizados.
Estas ranuras están diseñadas para capturar acciones de marketing de alto impacto, tales como:
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Compras y señales de ingresos
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Registros e hitos de incorporación
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Eventos del ciclo de vida de la suscripción
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Acciones de conversión de campañas
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De forma predeterminada, los clientes reciben12 espacios para eventos por aplicación
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Los clientes del plan unificado pueden utilizarhasta 30 espacios para eventos por aplicación
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Se puede revisar la capacidad adicional previa solicitud
Para la mayoría de los clientes, la asignación predeterminada es más que suficiente cuando los eventos se alinean con los resultados de marketing.
Se puede revisar la capacidad adicional de eventos para casos de uso avanzados, a fin de garantizar que la arquitectura de eventos siga siendo eficiente y escalable.
Prácticas recomendadas para las ranuras de eventos
- Realice un seguimiento solo de los eventos vinculados a decisiones de marketing
- Consolidar acciones similares en un solo evento
- Evite las señales internas de telemetría, control de calidad o depuración.
- Revisar y eliminar regularmente los eventos no utilizados.
- Mantenga los nombres de los eventos sencillos y coherentes
Consejo: un conjunto de eventos más pequeño e intencionado produce información de atribución más sólida que uno grande y ruidoso.
Capacidad de eventos SDK/S2S
Las aplicaciones se proporcionan con SDK escalable y capacidad de eventos S2S para admitir la atribución, la optimización y la medición de ingresos.
La capacidad de eventos se evalúa de forma independiente por:
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Aplicación
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Plataforma (iOS, Android, web, etc.)
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Versión de la aplicación
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De forma predeterminada, las aplicaciones pueden enviar hasta 150 eventos SDK/S2S únicos
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Los clientes del plan unificado pueden ampliar los eventos cuando sea necesario
Para la gran mayoría de las integraciones, esta capacidad admite cómodamente casos de uso de marketing cuando los eventos se diseñan cuidadosamente.
Los clientes del plan unificado disponen de capacidad ampliada cuando las necesidades empresariales justifican una cobertura adicional.
Importante: La capacidad de eventos representa un límite del sistema, no un objetivo de uso.
Orientación importante
Singular es una plataforma de atribución y medición de marketing, no un conjunto completo de análisis de productos.
El envío excesivo de telemetría de bajo valor o muy granular puede:
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Crear ruido en los informes
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Reducir la claridad de la señal
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Aumentar la sobrecarga de procesamiento
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Introducir ineficiencias operativas
Si el uso de eventos supera los patrones de arquitectura recomendados, es posible que se pida a los equipos que optimicen o consoliden los flujos de eventos.
Estrategia recomendada para eventos
Utilice esta sencilla regla a la hora de decidir si enviar un evento:
Si el evento no influye directamente en una decisión de marketing, es probable que no pertenezca al seguimiento de atribución.
Eventos candidatos sólidos
- Señales de compras e ingresos
- Hitos del ciclo de vida de la suscripción
- Finalización de la incorporación
- Conversiones de campañas
- Acciones de interacción con alta intención
Eventos más adecuados para herramientas de análisis de productos
- Seguimiento de la interacción con la interfaz de usuario
- Depuración de telemetría
- Comportamiento granular de las sesiones
- Señales internas de control de calidad
- Instrumentación de ingeniería
Uso de herramientas de análisis junto con la atribución
Nota
Si utiliza herramientas de análisis de productos o CRM (por ejemplo, Firebase o Mixpanel), no se recomienda replicar o reenviar el conjunto completo de eventos de análisis al MMP.
Las plataformas de atribución solo requieren los eventos necesarios para:
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Atribución de marketing
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Optimización de campañas
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Embudos de conversión
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Medición de ingresos
El envío de grandes volúmenes de eventos analíticos puede reducir la calidad de la señal y aumentar los gastos operativos sin mejorar los resultados de marketing.
Práctica recomendada:
Utilice herramientas de análisis para obtener información detallada sobre el comportamiento y envíe solo eventos de marketing de alto valor al MMP.
Cuándo ponerse en contacto con su gestor de éxito del cliente
Póngase en contacto si:
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Las necesidades de informes de marketing se amplían
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Se introducen nuevos flujos de monetización
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Se requiere cobertura de eventos a nivel empresarial
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No está seguro de si un evento pertenece a la atribución
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Necesita ayuda para optimizar la arquitectura de sus eventos
Una breve revisión suele dar como resultado datos más limpios, conocimientos más rápidos y menores gastos generales a largo plazo.
Resumen
Una estrategia de eventos disciplinada ofrece:
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Información de marketing más clara
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Menor complejidad de integración
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Rendimiento estable de la plataforma
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Crecimiento escalable a largo plazo
Conclusión final: Diseñe el esquema de su evento en función de los resultados empresariales, no del volumen de datos sin procesar.