Aprenda a configurar y utilizar la nueva integración de atribución de Google Marketing Platform, que permite a Singular realizar un seguimiento de las atribuciones tanto para Campaign Manager 360 como para Display & Video 360.
Si utiliza la integración anterior (heredada) con GMP, consulte la guía Integración heredada de atribución" GMP (DoubleClick).
Configurar el seguimiento y las devoluciones
Acerca de la integración con GMP
Google Marketing Platform (GMP) es un conjunto de herramientas de marketing para vendedores de sitios y aplicaciones que incluye, entre otros productos
- Campaign Manager 360 (anteriormente Double Click Campaign Manager): un servidor de anuncios y una plataforma de gestión de campañas.
- Display & Video 360 (antes DoubleClick Bid Manager), una plataforma de demanda (DSP).
Tanto si utiliza Campaign Manager 360 y Display & Video 360 juntos, como con productos de terceros, la atribución de Singular para la campaña en cuestión se basa en la notificación de actividades floodlight a través de la integración de atribución de GMP. Las actividades floodlightson eventos relacionados con la conversión, como instalaciones de aplicaciones, sesiones y eventos de usuario dentro de la aplicación.
Una vez configurada la integración, Singular envía las instalaciones y los eventos de la aplicación a las actividades floodlight de GMP. De este modo, Singular puede medir las instalaciones y los reenganches (tanto clics como visualizaciones) atribuidos a Campaign Manager 360 o Display & Video 360.
Si utiliza estos dos productos de Google y desea que Singular informe sobre los costes publicitarios y muestre el ROAS de la campaña, deberá añadir el conector de datos de Campaign Manager 360 Y el conector de datos de Display & Video 360.
Resumen de la integración
(Consulte el Glosario de integraciones de socios)
| Partner | Google Marketing Platform (GMP) |
| Partner Type | Self-attributing Ad Network |
| Creatives | Supported (DCM creative ID) |
| Publisher | Supported (DCM site ID) |
| View-Through | Supported |
| Re-engagement | Supported |
| S2S | N/A |
| Click Tag | No (Self-attributing) |
| Receiving All Installs | Recommended (Self-attributing) |
| Receiving All Events | Recommended (Self-attributing) |
Pasos de configuración
| 1 |
Integre Singular SDK/S2S en su aplicaciónConsulte nuestra documentación SDK y S2S para obtener ayuda. |
| 2 |
Genere Link IDs para su AppEn Google Marketing Platform, genere un Link ID para su app:
¡No genere un Link ID en Display & Video 360 si tiene Campaign Manager! |
| 3 |
Configure Google Marketing Platform como socio en Singular
|
| 4 |
[Opcional] Configuración de las devoluciones de eventosDe forma predeterminada, Singular informa de todas las instalaciones y sesiones a Google Marketing Platform para permitir la atribución de la instalación y el reenganche. Sin embargo, puede optar por enviar eventos dentro de la aplicación para respaldar la optimización y la generación de informes en Google. Si decide enviar devoluciones de eventos a Google, debe asignarlos a uno de los tipos de eventos de Google App admitidos en el menú desplegable: Tenga en cuenta que Google Marketing Platform admite hasta 10 eventos personalizados a través de "custom" y "custom_[0-9]". |
| 5 |
Ejecutar informes en Display & Video 360 y/o Campaign ManagerEn los informes Singular, las instalaciones y otros eventos atribuidos a Display & Video 360 se notifican con Source = Google Marketing Platform (DV360). |
Asignación de datos
Las tablas siguientes reflejan los datos que el rastreador de Singular obtiene de GMP. La disponibilidad de determinados campos depende de si utiliza sólo DV360, sólo CM360 o ambos productos de Google.
Cuando se utiliza DV360 y un servidor de anuncios de terceros
| Nombre de la dimensión en los informes de Singular | Parámetro de enlace de seguimiento | Nombre del campo en GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events.insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.line_item_id |
| Creative Name | pcrn | ad_events.creative |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | DV360 |
Cuando se utiliza CM360 y un DSP de terceros
| Nombre de dimensión en informes singulares | Parámetro de enlace de seguimiento | Nombre de campo en GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (CM360) |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.placement_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.placement_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events.site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | CM360 |
Cuando se utiliza DV360 y CM360
| Nombre de dimensión en informes individuales | Parámetro de enlace de seguimiento | Nombre del campo en GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events[DBM].insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events[DBM].line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events[DBM].line_item_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events[DBM].creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events[DCM].site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events[DBM].external_customer_id |
Apéndice: Generación de un ID de enlace en Google
Sólo necesita un ID de enlace por aplicación:
- Si utiliza Campaign Manager y Display & Video 360, genere el ID de enlace en Campaign Manager.
- Si sólo utilizas Display & Video 360, genera el ID de enlace en Display & Video 360.
Generar un Link ID en Campaign Manager
| 1 | En Campaign Manager, vaya a Advertiser > Floodlight > Floodlight Configuration. |
| 2 | Haga clic en Link app analytics developer y seleccione la aplicación que está configurando. |
| 3 | Seleccione Singular y guarde. |
| 4 | Selecciona la app que quieres medir y copia el Link ID. |
Generación de un Link ID en Display & Video 360
| 1 |
En Display & Video 360, vaya a Anunciante > Recursos > Floodlight > Detalles básicos > Análisis de aplicaciones de terceros > Editar. |
| 2 |
Seleccione Crear nuevo enlace. |
| 3 | Seleccione si su aplicación es iOS o Android y, a continuación, seleccione la aplicación. Seleccione Singular como socio de análisis de aplicaciones de terceros y haga clic en Añadir. En la siguiente ventana, haga clic en Listo. Haga clic en Enviar en la parte inferior de la página de Floodlight. |
| 4 |
Copie el ID de enlace de la aplicación deseada. Para obtener más información, consulta la documentación de Google Display & Video 360. |
Preguntas frecuentes y solución de problemas
En general, "first_open" es el evento por defecto. Singular lo utiliza para informar a GMP sólo de las primeras sesiones de cada dispositivo. A continuación, GMP determina si reclamará esas primeras sesiones como propias a efectos de atribución de instalaciones.
El evento "session_start" se configura manualmente, y puede asignarse a cualquier evento de Singular, como "__SESSION__".
En este ejemplo, este evento realiza un seguimiento de cada sesión notificada y la envía a Google Marketing Platform bajo "session_start".
Tanto para CM360 como para DV360, no recibimos datos de Nombre de campaña de la integración de atribución. Esto significa que, para rellenar correctamente el nombre de la campaña, utilizamos datos de la red. Sin embargo, cuando se inician las campañas, esto puede tardar uno o dos días en producirse.
Es posible que vea discrepancias en los datos por los siguientes motivos:
- GMP se autoatribuye muchos más puntos de contacto basados en impresiones que en clics. Por lo tanto, otros socios pueden recibir la instalación si generaron algún clic en cualquier momento dentro de las ventanas de atribución pertinentes. Vea cómo Singular prioriza los puntos de contacto.
- Las impresiones reclamadas por GMP pueden estar fuera de la ventana de visualización predeterminada de 24 horas de Singular, lo que hace que sus cifras de instalaciones declaradas sean más altas. Como resultado, su recuento de eventos también será mayor. Comprenda las ventanas de retrospectiva de atribución.
- Utilizamos la atribución de último contacto con GMP. Si hay otros socios con puntos de contacto más cercanos, ganarán la atribución aunque GMP la reclame como propia de forma similar a otras SAN.
- GMP puede haber reclamado ciertos usuarios en el pasado, mientras que Singular los atribuyó a otros socios o a Organic. En tales casos, GMP seguirá contando sus eventos como propios. En Singular, esos usuarios seguirán siendo rastreados bajo sus socios originalmente adjudicados, a menos que se haya producido una nueva atribución de compromiso.
- GMP no admite actualmente la medición de MMP para conversiones de iOS o Android a partir de campañas de CTV
Políticas de datos de socios
Gestión del consentimiento de los usuarios del EEE
A partir de marzo de 2024, Google va a exigir a los anunciantes que pasen señales de consentimiento para los usuarios del EEE. Singular ofrece las siguientes opciones para ayudar a los anunciantes a cumplir:
- Si su aplicación está disponible para usuarios del EEE, implemente la función "Limitar el uso compartido de datos" (LDS) de Singular SDK/S2S en función de las solicitudes de consentimiento que su aplicación presente a estos usuarios. Singular LDS se asignará a las señales de consentimiento de usuario " ad_user_data" y "ad_personalization" de Google, para usuarios del EEE. Se recomienda configurar "Limitar el uso compartido de datos" antes de inicializar Singular SDK, lo que permitirá a Google capturar las señales de consentimiento del usuario en el momento de la instalación de la aplicación para maximizar la medición y la información publicitaria.
Consulte nuestros artículos sobre iOS, Android y API de servidor a servidor para obtener documentación técnica.
- (Próximamente, antes de marzo de 2024) Si su aplicación no está disponible para usuarios del EEE, marque la opción "Exclusión del EEE" en la sección "Privacidad del usuario" de la configuración de socios. Con esta opción no es necesario implementar LDS.
- (Próximamente, después de marzo de 2024) The Singular SDK/S2S será compatible con las Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP) certificadas por Google que utilizan el estándar TCF 2.2 para ingerir automáticamente las señales de consentimiento del usuario desde los SDK CMP implementados. Mientras tanto, las señales de consentimiento del usuario se pueden pasar a través de "Limitar el uso compartido de datos".
