Aprenda a configurar y utilizar la nueva integración de atribución de Google Marketing Platform, que permite a Singular realizar un seguimiento de las atribuciones tanto para Campaign Manager 360 (CM360) como para Display & Video 360 (DV360).
Si utiliza la integración anterior (heredada) con GMP, consulte la guía Integración heredada de atribución" GMP (DoubleClick ).
Acerca de la integración con GMP
Google Marketing Platform (GMP) es un conjunto de herramientas de marketing para vendedores de sitios y aplicaciones que incluye, entre otros productos
- Campaign Manager 360 (anteriormente Double Click Campaign Manager): un servidor de anuncios y una plataforma de gestión de anuncios que permite a los anunciantes gestionar sus campañas de anuncios digitales en sitios web y móviles. Facilita la publicación de anuncios y el tráfico de creatividades a varias plataformas, incluidas las plataformas de demanda (DSP) y los editores donde se puede comprar inventario publicitario.
- Display & Video 360 (antes DoubleClick Bid Manager): una plataforma de demanda (DSP) para la compra programática de anuncios que utiliza la puja en tiempo real para comprar inventario publicitario en display, vídeo, etc.
Tanto si utiliza Campaign Manager 360 y Display & Video 360 juntos, como con productos de terceros, la atribución de Singular para la campaña correspondiente se basa en la notificación de actividades floodlight a través de la integración de atribución de GMP. Las actividades floodlight son eventos relacionados con la conversión, como instalaciones de aplicaciones, sesiones y eventos de usuario dentro de la aplicación.
Una vez configurada la integración, Singular envía las instalaciones y los eventos de la aplicación a las actividades floodlight de GMP. De este modo, Singular puede medir las instalaciones y los reenganches (tanto clics como visualizaciones) atribuidos a Campaign Manager 360 o Display & Video 360.
Si utiliza estos dos productos de Google y desea que Singular informe sobre los costes de publicidad y muestre el ROAS de la campaña, deberá añadir el conector de datos deCampaign Manager 360 Y el conector de datos de Display & Video 360.
Resumen de la integración
(Consulte el Glosario de integraciones de socios)
| Partner | Google Marketing Platform (GMP) |
| Partner Type | Self-attributing Ad Network |
| Creatives | Supported (DCM creative ID) |
| Publisher | Supported (DCM site ID) |
| View-Through | Supported |
| Re-engagement | Supported |
| S2S | N/A |
| Click Tag | No (Self-attributing) |
| Receiving All Installs | Recommended (Self-attributing) |
| Receiving All Events | Recommended (Self-attributing) |
Pasos de configuración
| 1 |
Integre Singular SDK/S2S en su aplicaciónConsulte nuestra documentación SDK y S2S para obtener ayuda. |
| 2 |
Genere Link IDs para su AppEn Google Marketing Platform, genere un Link ID para su app:
¡No genere un Link ID en Display & Video 360 si tiene Campaign Manager! |
| 3 |
Configure Google Marketing Platform como socio en Singular
|
| 4 |
[Opcional] Configuración de las devoluciones deeventosDe forma predeterminada, Singular informa de todas las instalaciones y sesiones a Google Marketing Platform para permitir la atribución de instalaciones y reconexiones. Sin embargo, usted puede optar por enviar eventos dentro de la aplicación para apoyar la optimización y la presentación de informes en Google. Si decide enviar devoluciones de eventos a Google, debe asignarlos a uno de los tipos de eventos de Google App admitidos en el menú desplegable: Tenga en cuenta que Google Marketing Platform admite hasta 10 eventos personalizados a través de "custom" y "custom_[0-9]". |
| 5 |
Ejecutar informes en Display & Video 360 y/o Campaign ManagerEn los informes Singular, las instalaciones y otros eventos atribuidos a Display & Video 360 se notifican con Source = Google Marketing Platform (DV360). |
Asignación de datos
Las siguientes tablas reflejan los datos que el rastreador Singular obtiene de GMP. La disponibilidad de determinados campos depende de si utiliza sólo DV360, sólo CM360 o ambos productos de Google.
Cuando se utiliza DV360 y un servidor de anuncios de terceros
| Nombre de la dimensión en los informes de Singular | Parámetro de enlace de seguimiento | Nombre del campo en GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events.insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.line_item_id |
| Creative Name | pcrn | ad_events.creative |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | DV360 |
Cuando se utiliza CM360 y un DSP de terceros
| Nombre de dimensión en informes singulares | Parámetro de enlace de seguimiento | Nombre de campo en GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (CM360) |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events.placement_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events.placement_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events.creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events.site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events.external_customer_id |
| Partner Sub AdNetwork | pnetworkn | CM360 |
Cuando se utiliza DV360 y CM360
| Nombre de dimensión en informes individuales | Parámetro de enlace de seguimiento | Nombre del campo en GMP |
| Tracker Source Name | an | Google Marketing Platform (DV360) |
| Campaign ID | pcid | ad_events[DBM].insertion_order_id |
| Sub Campaign Name | pscn | ad_events[DBM].line_item_name |
| Sub Campaign ID | pscid | ad_events[DBM].line_item_id |
| Creative ID | pcrid | ad_events[DBM].creative_id |
| Publisher Site ID | psid | ad_events[DCM].site_id |
| Account ID | paccountid | ad_events[DBM].external_customer_id |
Apéndice: Generación de un ID de enlace en Google
Sólo necesita un ID de enlace por aplicación:
- Si utiliza Campaign Manager y Display & Video 360, genere el ID de enlace en Campaign Manager.
- Si sólo utilizas Display & Video 360, genera el ID de enlace en Display & Video 360.
Generar un Link ID en Campaign Manager
| 1 | En Campaign Manager, vaya a Advertiser > Floodlight > Floodlight Configuration. |
| 2 | Haga clic en Link app analytics developer y seleccione la aplicación que está configurando. |
| 3 | Seleccione Singular y guarde. |
| 4 | Selecciona la app que quieres medir y copia el Link ID. |
Generación de un Link ID en Display & Video 360
| 1 |
En Display & Video 360, vaya a Anunciante > Recursos > Floodlight > Detalles básicos > Análisis de aplicaciones de terceros > Editar. |
| 2 |
Seleccione Crear nuevo enlace. |
| 3 | Seleccione si su aplicación es iOS o Android y, a continuación, seleccione la aplicación. Seleccione Singular como socio de análisis de aplicaciones de terceros y haga clic en Añadir. En la siguiente ventana, haga clic en Listo. Haga clic en Enviar en la parte inferior de la página de Floodlight. |
| 4 |
Copie el ID de enlace de la aplicación deseada. Para obtener más información, consulta la documentación de Google Display & Video 360. |
Preguntas frecuentes y solución de problemas
En general, "first_open" es el evento por defecto. Singular lo utiliza para informar a GMP sólo de las primeras sesiones de cada dispositivo. A continuación, GMP determina si reclamará esas primeras sesiones como propias a efectos de atribución de instalaciones.
El evento "session_start" se configura manualmente, y puede asignarse a cualquier evento de Singular, como "__SESSION__".
En este ejemplo, este evento realiza un seguimiento de cada sesión notificada y la envía a Google Marketing Platform bajo "session_start".
Tanto para CM360 como para DV360, no recibimos datos de Nombre de campaña de la integración de atribución. Esto significa que, para rellenar correctamente el nombre de la campaña, utilizamos datos de la red. Sin embargo, cuando se inician las campañas, esto puede tardar uno o dos días en producirse.
Es posible que vea discrepancias en los datos por los siguientes motivos:
- GMP se autoatribuye muchos más puntos de contacto basados en impresiones que en clics. Por lo tanto, otros socios pueden recibir la instalación si generaron algún clic en cualquier momento dentro de las ventanas de atribución pertinentes. Vea cómo Singular prioriza los puntos de contacto.
- Las impresiones reclamadas por GMP pueden estar fuera de la ventana de visualización predeterminada de 24 horas de Singular, lo que hace que sus cifras de instalaciones declaradas sean más altas. Como resultado, su recuento de eventos también será mayor. Comprenda las ventanas de retrospectiva de atribución.
- Utilizamos la atribución de último contacto con GMP. Si hay otros socios con puntos de contacto más cercanos, ganarán la atribución incluso si GMP la reclama como propia de forma similar a otras SAN.
- GMP puede haber reclamado ciertos usuarios en el pasado, mientras que Singular los atribuyó a otros socios o a Organic. En tales casos, GMP seguirá contando sus eventos como propios. En Singular, esos usuarios seguirán siendo rastreados bajo sus socios originalmente adjudicados, a menos que se haya producido una nueva atribución de compromiso.
- GMP no admite actualmente la medición de MMP para conversiones de iOS o Android a partir de campañas de CTV
Políticas de datos de socios
Gestión del consentimiento de los usuarios del EEE
A partir de marzo de 2024, Google Marketing Platform exigirá a los anunciantes que transmitan señales de consentimiento para los usuarios del EEE como parte de sus actualizaciones para cumplir la normativa de la UE sobre la Ley de Mercados Digitales. Los usuarios del EEE que opten por no recibir estas señales de consentimiento de usuario no serán atribuibles ni sus datos se utilizarán en Google con fines publicitarios.
Singular ofrece las siguientes opciones para ayudar a los anunciantes a cumplir la normativa:
- Si su empresa determina que la normativa de privacidad de la UE para los usuarios del EEE se aplica a su aplicación, pase las señales de consentimiento del usuario a Singular basándose en los avisos de consentimiento que su aplicación presenta a estos usuarios. Consulte"¿Cómo puedo pasar señales de consentimiento de usuario a Singular?".
- Si tu empresa determina que la normativa de privacidad de la UE no se aplica a tu app, puedes excluirte de las señales de consentimiento del usuario del EEE en Singular. marca la opción "Exclusión del EEE" en la sección "Privacidad del usuario" de la configuración de socios. Consulte"¿Cómo puedo excluirme de los requisitos de datos del EEE?"
Preguntas frecuentes sobre la gestión del consentimiento del usuario en el EEE
Cuándo y cómo recoger las señales de consentimiento de los usuarios del EEE debe ajustarse a los requisitos de su empresa y de su aplicación en materia de privacidad de los usuarios. Consulte al asesor jurídico de su empresa para saber cómo debe cumplir su aplicación las políticas de privacidad internas y las normativas sobre privacidad, como el GDPR, la Directiva sobre privacidad electrónica y la Ley de Mercados Digitales.
Si decide recopilar señales de consentimiento del usuario, en general se recomienda que:
- Las señales de consentimiento del usuario se establezcan solo cuando el usuario haya optado explícitamente por aceptar o rechazar. Se recomienda dejar las SUD sin configurar si el usuario no ha hecho una elección. La ausencia de una señal de usuario puede ser importante.
- Las señales de consentimiento del usuario suelen recogerse en "Opciones de privacidad" o "Ajustes de privacidad" durante la experiencia de la aplicación.
- Cuando sea posible, y dependiendo del diseño y la estrategia de consentimiento de su aplicación, muestre los avisos de privacidad al principio de los flujos de la aplicación para garantizar que Singular y otros SDK puedan recoger la señal de consentimiento del usuario lo antes posible.
- Utilizando el SDK de Singular para iOS:
Método limitDataSharing Descripción Notifica a Singular el consentimiento del usuario (opt-in) para compartir datos privados.
- Utilice limitDataSharing:NO para indicar que el usuario consintió (optó por) compartir su información.
- Utilice limitDataSharing:YES si el usuario no dio su consentimiento.
Firma (void)limitDataSharing:(BOOL)shouldLimitDataSharing; Ejemplo de uso // User has opted into sharing data Singular.limitDataSharing(false)// User has opted into sharing data [Singular limitDataSharing:NO]; - Usando Singular Android SDK:
Método Singular.limitDataSharing Firma Singular.limitDataSharing(booleanshouldLimitDataSharing)
- Utiliza Singular.limitDataSharing(false ) para indicar que el usuario ha dado su consentimiento (opted in) para compartir su información.
- Utilice Singular.limitDataSharing(true) si el usuario no ha dado su consentimiento.
Descripción Notifica a Singular el consentimiento del usuario (opt-in) para compartir datos privados. Ejemplo de uso // User has opted into sharing data Singular.limitDataSharing(false);
- Consulte nuestros artículos de documentación técnica de iOS, Android y API de servidor a servidor sobre "Limitar el uso compartido de datos".
- Se recomienda que LDS se establezca antes de la inicialización de Singular SDK, lo que permite a Google capturar las señales de consentimiento del usuario en el momento de la instalación de la aplicación para maximizar la medición y la información publicitaria.
- Singular LDS se asignará a las señales de consentimiento del usuario "ad_user_data" y "npa" de Google Marketing Platform para los usuarios del EEE, como se indica a continuación:
- LDS=true se asigna a ad_user_data=0 y npa=1
- LDS=false corresponde a ad_user_data=1 y npa=0
- Unset LDS corresponde a unset ad_user_data/npa
- (Próximamente, después de marzo de 2024) The Singular SDK/S2S soportará un modo opcional para ingerir automáticamente señales de consentimiento de usuario desde Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP) certificadas. Hasta entonces, puede extraer las señales de consentimiento de usuario de su CMP y pasarlas a través de LDS
- No es necesario implementar LDS para los usuarios del EEE si se utiliza esta opción.
- Esta opción puede habilitarse antes de que se publiquen las actualizaciones de marzo de Google.
El límite de datos compartidos (LDS) de Singular es una función que permite a los desarrolladores de aplicaciones pasar las señales de consentimiento de cada usuario a Singular. LDS se establece por usuario y puede establecerse antes o después de la inicialización del SDK. LDS se utiliza en Singular User Privacy Postbacks y se pasa a ciertos socios como Google, que lo utilizan para cumplir con sus propias prácticas de datos.
Consulte"Apoyo a las opciones de privacidad del usuario con Limitar el uso compartido de datos FAQ"
Google enumera las Plataformas de gestión de consentimiento (CMP) que admiten las señales de consentimiento del usuario requeridas. Si utilizas una de estas CMP, puedes extraer las señales de consentimiento del usuario y pasarlas a través de la función LimitDataSharing de Singular.
(Próximamente) Singular SDK/S2S soportará un modo opcional para ingerir automáticamente las señales de consentimiento del usuario de estos CMP certificados (a través del estándar TCF 2.2).
A partir de marzo de 2024
Para los usuarios del EEE que opten por la exclusión voluntaria del consentimiento del usuario:
- La atribución a nivel de usuario de las campañas de Google Marketing Platform no estará disponible en Singular. Google no podrá informar de estas atribuciones a MMP.
- Google Marketing Platform no podrá utilizar los datos de estos usuarios con fines publicitarios.
Para los usuarios del EEE que opten por el consentimiento del usuario:
- La atribución a nivel de usuario a las campañas de Google Marketing Platform es posible.
- Google Marketing Platform utilizará estos datos con fines publicitarios.
Animamos a los anunciantes a ponerse en contacto con su representante de Google para obtener información más detallada con respecto a sus campañas y configuraciones específicas.