Medición de la atribución durante la migración a MMP

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Ghani Yusuf
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Mejores prácticas para probar la medición de atribución durante la migración a MMP

Al migrar de su actual socio de medición móvil (MMP) a Singular, es posible que desee comparar los resultados de atribución en ambos MMP simultáneamente. Esta configuración se utiliza a menudo para validar la medición de Singular antes de cambiar completamente.

Para ejecutar la atribución dual-MMP, deben cumplirse los dos requisitos siguientes:

  • Su aplicación integra ambos SDK de MMP.
  • Sus fuentes de medios admiten el envío de atribuciones a varios MMP.
Nota: No todas las redes publicitarias admiten informes de MMP dual. Este artículo explica qué redes son compatibles, qué limitaciones existen y las mejores prácticas recomendadas para minimizar las discrepancias.

Soporte y limitaciones de las fuentes de medios

Redes de autoatribución (SAN)

Red Soporte Dual-MMP ¿Pruebas satisfactorias? Notas y limitaciones
Anuncios de búsqueda de Apple Sí Instalaciones rastreadas en Informes Singulares Totalmente compatible. Ambos MMP pueden llamar a la API de ASA y recibir datos de atribución.
DV360 (Google Marketing Platform) Sí Seguimiento de las instalaciones en informes únicos Requiere partidas separadas para cada Foco (ID de enlace).
Anuncios de Google Sí Seguimiento de las instalaciones en informes únicos Se pueden registrar varios Link ID y enviar postbacks a cada MMP.
Meta (Facebook) ⚠️ Parcial Seguimiento de las instalaciones en informes únicos Admite varios MMP, pero lo ideal es que los eventos procedan de un solo MMP para evitar problemas de deduplicación.
Snapchat ⚠️ Parcial Instalaciones rastreadas en informes singulares Es posible realizar informes dobles, pero debe minimizarse el solapamiento de los periodos de migración debido a la duplicación de eventos.
TikTok para empresas ❌ No N/A para MMP dual Sólo se admite un MMP a la vez. Debes desactivar el MMP existente antes de habilitar otro.
X Ads (Twitter Ads) ❌ No N/A para MMP dual No admite integraciones múltiples de MMP.

SKAdNetwork (iOS)

Los postbacks de SKAN solo pueden enviarse a un MMP. Aunque ambos SDK estén integrados, solo un MMP recibe conversiones SKAN.

Migración de campañas de redes publicitarias no SAN

Para migrar campañas de redes publicitarias que no sean de SAN, siga estos pasos:

  • Active las redes publicitarias relevantes en Singular.

  • Genere enlaces de seguimiento deSingular para cada red publicitaria.

  • Sustituya los vínculos de campaña existentes por los vínculos de atribución de Singular recién generados.

    Asegúrese de coordinar la fecha del cambio y de probar primero el enlace de seguimiento para garantizar que proporciona el flujo de usuarios deseado, incluidas las redirecciones a la tienda de aplicaciones y dentro de la aplicación, así como los resultados en la atribución. No se pueden utilizar dos enlaces de seguimiento de dos MMP diferentes para realizar el seguimiento de la misma campaña con un socio que utilice enlaces de seguimiento de MMP dobles.
  • Postbacks:
    • Los postbacks de instalación deben ser deducidos para evitar la doble facturación.
    • Las devoluciones de eventos dentro de la aplicación deben enviarse desde un único MMP o ser deducidas por el socio.

Medios propios (correo electrónico, SMS, QR, web → aplicación)

Para las campañas en medios propios, utilice enlaces Singular para garantizar un seguimiento y una experiencia de usuario adecuados. Algunos ejemplos de canales de medios propios son:

  • Correo electrónico

  • SMS

  • Remisión a redes sociales

  • Páginas de aterrizaje

  • Códigos QR

Los Singular Links son compatibles con las funciones de atribución, redirección y enlace profundo, y le permiten convertir usuarios de medios propios y de pago en usuarios de aplicaciones, independientemente del dispositivo, el sistema operativo, el canal o la plataforma. Al utilizar Singular links, puede ofrecer una experiencia de usuario coherente y optimizada, independientemente de si las conversiones proceden de sitios web, banners, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos o mensajes de texto.

✅ Elflujo deatribución Mobileweb-to-app de Singular evita la duplicación mediante la atribución de instalaciones desde sitios web/páginas de aterrizaje basadas en un único compromiso cuando el usuario aterriza en la aplicación después de la instalación.

Mejores prácticas para minimizar las discrepancias

  • Alinee los ajustes de atribución: Haga coincidir las ventanas de retrospección, las ventanas posteriores a la instalación y los ajustes de reconexión en ambos MMP.
  • Limite el periodo de solapamiento: Ejecute configuraciones de dos MMP sólo el tiempo necesario para la validación.
  • Elija un MMP para los eventos dentro de la aplicación: Evita conflictos y duplicaciones.
  • Utilice nombres de campaña coherentes: Asegúrese de que los parámetros de nivel de campaña coincidan en ambos MMP.
  • Realice un seguimiento paralelo: Compara los registros sin procesar y céntrate en las discrepancias en instalaciones, ingresos o recuento de eventos.
  • Retire el MMP antiguo: Una vez validado, desactive el MMP antiguo para establecer Singular como la única fuente de verdad.
  • Comparación de datos entre dos MMP: Al evaluar los resultados entre dos MMP, tenga en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:

  1. Céntrese en los volúmenes diarios globales: Compare los datos a nivel agregado diario en lugar de la atribución a nivel de fuente o a nivel de campaña.

  2. Las cascadas de atribución difieren entre plataformas: Cada MMP procesa las cascadas de atribución de forma diferente, lo que hace que las comparaciones a nivel de fuente no sean fiables.

  3. Visibilidad delMMP más antiguo: el MMP más antiguo suele tener acceso a todos los puntos de contacto de la campaña (incluidos los medios propios) y a toda la base de usuarios existente.

  4. La paridad de datos es importante: A menos que el nuevo MMP esté configurado con una paridad exacta en los datos y la configuración, los resultados entre las dos plataformas no serán directamente comparables... Para obtener más información sobre cómo funciona la atribución, consulte aquí.

Casos de uso de la medición con dos MMP

  • Validación de la migración: Confirme que los resultados de Singular coinciden con su actual MMP antes de cambiar.
  • Evaluación comparativa: Comparar la lógica de atribución para detectar anomalías.
  • Prueba de características: Valide las nuevas características de Singular (por ejemplo, ROAS, deep linking) con su configuración actual.

Lista de comprobación de la migración

1. Preparación

  • Confirme que ambos SDK de MMP están integrados
  • Enumerar todas las fuentes de medios activas (SAN + no SAN)
  • Validar la compatibilidad con MMP dual por socio
  • Alinear los ajustes de atribución

2. Configuración

  • Añadir aplicación a Singular y generar enlaces
  • Conectar SAN a ambos MMP sin conflictos
  • Configurar enlaces no SAN y hacer un cambio para medir la atribución
  • Decidir qué MMP envía los postbacks de eventos in-app

3. Validación

  • Probar la instalación y los flujos de eventos de extremo a extremo
  • Ejecute campañas A/B limitadas con el nuevo MMP
  • Comparar cuadros de mando, registros y exportaciones

4. Supervisión

  • Compruebe las discrepancias diariamente (instalaciones, costes, ingresos, eventos)
  • Siga los matices específicos de SAN (Meta, TikTok, etc.)
  • Documente las diferencias y envíelas a Singular si es necesario.

5. Conmutación

  • Desactivar los postbacks del MMP anterior
  • Actualice los socios publicitarios para que sólo envíen eventos a Singular.
  • Elimine el SDK antiguo una vez finalizada la migración

Resolución de problemas y preguntas comunes

Problema Causa Solución
Las instalaciones difieren de un MMP a otro Las ventanas de atribución o la lógica de deduplicación difieren Sincronice los ajustes de atribución, compruebe los registros sin procesar, reduzca el solapamiento.
Conflicto en el recuento de eventos Ambos MMP envían postbacks Configurar sólo un MMP para eventos
Faltan datos SKAN en un MMP SKAdNetwork sólo admite un MMP Comparar canales no SKAN
La red no admite la doble atribución La red sólo admite un MMP Siga las instrucciones de migración: desactive el MMP antiguo antes de activar Singular.