El objetivo de Singular es obtener sus datos de marketing de sus redes publicitarias, rastreador de atribución y otras fuentes, y fusionarlos en un informe donde:

Las estadísticas del lado de la red (como el coste de la campaña) y las estadísticas del lado del rastreador (como la instalación y los ingresos) aparecen en la misma filapara que pueda calcular su ROI y otros KPI.
Los datos de diferentes plataformas se estandarizan cuando es necesario para ayudarle a comparar datos entre redes publicitarias.
Los datos se muestran con la mayor granularidad posible.

Singular ejecuta una serie de procesos en los datos para lograr estos objetivos. Las secciones siguientes describen los pasos principales.

Estandarización de datos

Mapeo de campos

Uno de los retos de la comparación de datos de marketing entre plataformas es que datos similares reciben nombres diferentes. Singular asigna campos de todas las fuentes a un único conjunto de dimensiones y métricas. Por ejemplo, el "conjunto de anuncios" de Facebook y el "grupo de anuncios" de Google, que representan una agrupación de anuncios dentro de una campaña, se asignan en Singular como "subcampaña".

Para obtener información detallada sobre qué campos de la red publicitaria se asignan a qué campos de Singular, consulte la sección Conectores de datos en detalle.

Dimensiones con valores estandarizados

Diferentes redes y MMPpueden guardar nombres de aplicaciones, países y otras dimensiones de formas ligeramente diferentes. Por ejemplo, un nombre de aplicación puede aparecer como "Jewel Rush II" en una plataforma y "Jewel Rush - 2" en otra. Los países pueden aparecer como el nombre completo del país o como un código de dos letras.

Singular estandariza dimensiones importantes para que sea posible analizar y comparar datos de distintos orígenes.

Las dimensiones estandarizadas incluyen:

Dimensión	Notas
App	Debe coincidir con uno de los nombres de aplicación configurados en la página Apps de la plataforma Singular. Cuando Singular ingiere datos de campaña, intenta hacerlos coincidir con un nombre de aplicación conocido de varias maneras: Si la red proporciona el Site Public ID, Singular puede utilizarlo para analizar tanto el App como el Platform. Si la red proporciona un campo de nombre de aplicación, o el nombre de la aplicación está incluido en el nombre de la campaña, Singular utiliza un procesamiento de texto inteligente para compararlo con una de las aplicaciones conocidas, incluso si está escrito de forma ligeramente diferente ("III" en lugar de "3", etc.). Las campañas no móviles informarán de una plataforma "Desconocida" o "N/A". Si las instalaciones y conversiones móviles proceden de campañas no móviles, puede ver el desglose de esas instalaciones móviles por plataforma. Para obtener más información, consulte las preguntas frecuentes sobre datos no asignados.
Source	Tiene que coincidir con uno de los socios integrados de Singular.
Sub Ad Network	Para redes relevantes, tiene que coincidir con uno de los canales conocidos por Singular. Por ejemplo, para Facebook, la subred publicitaria puede ser Facebook, Facebook Audience Network o Instagram.
OS, Platform	Consulte App.
Country	Estandarizado a la lista de países de Singular.
Original Currency	Estandarizado al código de moneda ISO 4217 de tres letras, por ejemplo, "USD", "EUR", "INR".
Tipo de oferta estandarizado y otras propiedades de campaña	Algunas propiedades de campaña, como el tipo de oferta, se proporcionan de forma estandarizada para que sea posible comparar campañas de distintas redes. Singular también proporciona la dimensión original, anterior a la estandarización (consulte las preguntas frecuentes sobre propiedades de campaña).

Unir Network Data y Tracker Data

Singular extrae muchas dimensiones tanto de la red como del seguidor. Por ejemplo, el nombre y el ID de la campaña, el nombre y el ID de la subcampaña (grupo de anuncios/conjunto de anuncios), el país, el sistema operativo, etc.

Si los valores de las dimensiones en el lado del seguidor coinciden con los valores en el lado de la red, Singular puede unir fácilmente las métricas de la red y del seguidor en la misma fila para su informe.

Los valores de dimensión suelen coincidir cuando:

La campaña procede de una red de autoatribución(SAN) como Facebook, Google Ads o Twitter.
El cliente utiliza el servicio de atribución de Singular (en lugar de un MMP de terceros). Con el rastreador y los enlaces de seguimiento de Singular (véase Enlaces de Singular), Singular puede asegurarse de que la información transmitida a través de los enlaces al rastreador sea lo más precisa posible, con valores de dimensión que coincidan con los datos de la red.

Sin embargo, cualquier desajuste entre los valores de dimensión "romperá" la fila. Por ejemplo, si incluye un campo que no tiene el mismo valor exacto en el rastreador y en la red por cualquier motivo, los datos aparecerán en filas separadas.

Asimismo, si ejecuta un informe que incluya una dimensión exclusiva de la red (como Ciudad), los datos aparecerán en filas separadas.

¿Qué dimensiones impiden que Singular una los datos?

Cualquier dimensión puede causar "filas rotas" (network datay tracker data en filas separadas) si el valor del lado del rastreador no coincide con el valor del lado de la red.

Sin embargo, algunas dimensiones siempre romperán las filas:

Dimensiones sólo de red: Estas dimensiones sólo las proporcionan (algunas) redes publicitarias, nunca el rastreador.
- DMA
- City
- Region
- Placement
- Quality Score
Dimensiones exclusivas del rastreador: Estas dimensiones sólo las proporcionan los rastreadores.
- Conversion Type
Dimensiones específicas de la fuente: Contienen valores que proceden del rastreador o de la red, por definición. Singular proporciona estas dimensiones para ayudarle a solucionar problemas como discrepancias entre los datos del rastreador y los datos de la red. No están pensadas para ser incluidas en informes en los que desee ver datos unidos.
- Tracker Campaign Name
- Tracker Campaign ID
- Network Campaign Name
- Network Campaign ID
- Tracker Sub Campaign Name
- Tracker Sub Campaign ID
- Network Sub Campaign Name
- Network Sub Campaign ID
- Tracker Source Name

PREGUNTAS FRECUENTES: Cuando veo un valor de dimensión en un informe, ¿cómo puedo saber de dónde se ha tomado el valor?

Una fila de un informe puede ser de datos de red, de datos de seguimiento o mixtos (unidos).

Para distinguirlas, puede pasar el ratón por encima de las métricas para utilizar la función de transparencia, que le indica de dónde se ha extraído cada métrica.

Si todas las métricas son de seguimiento, la dimensión también es de seguimiento. Si todas son métricas de red, la dimensión procede de la red. En una fila mixta, los valores de dimensión que ve (como Nombre de campaña) proceden de la red.

El combinador de Singular

En algunos casos, Singular aplica una lógica adicional entre bastidores para hacer posible la unión de datos de seguimiento y de red a pesar de algunos desajustes entre los valores de dimensión en los datos originales.

Por ejemplo, la dimensión Nombre de la campaña, un campo de texto libre, suele ser un poco diferente en la red y en el tracker, mientras que el ID de la campaña es el mismo. En estos casos, Singular aplica el nombre de campaña de la red a los datos del seguidor para que, al ejecutar un informe, los datos de campaña de ambos lados aparezcan en la misma fila.

Este proceso se denomina combinación a nivel de campaña. Se ejecutan procesos de combinación similares a nivel de subcampaña, nivel creativo y nivel de editor.

Nota :

Singular toma los datos de la red publicitaria como fuente de verdad para este proceso. Por ejemplo, si el campo Nombre de campaña es diferente en el lado de la red y en el lado del rastreador, Singular toma el nombre de campaña de la red.
La combinación sólo se proporciona a los clientes del servicio de atribución de Singular.
Si sólo utiliza Singular para análisis, Singular sólo ejecutará el proceso de combinación en campañas de redes autoatribuidas (SAN) como Twitter, Google Ads y Apple Search Ads.

Interpolación de datos(métricas estimadas)

El combinador de Singular depende de que los datos de la red y los datos del rastreador tengan la misma granularidad. Si la red y el rastreador tienen el mismo número de filas para una determinada campaña (o subcampaña, o creatividad, etc.), pero uno de ellos proporciona más columnas con datos adicionales, estas filas se pueden combinar para mostrarle todos los datos disponibles cuando ejecute un informe.

Pero, ¿qué ocurre si una de las partes tiene una mayor granularidad? Por ejemplo, a menudo la red puede no proporcionar ninguna información por país, mientras que los datos del rastreador para una campaña se desglosan en varios países.

Las métricas estimadas se añaden cuando los datos que Singular extrae de las redes publicitarias no están disponibles con la misma granularidadque los datos del proveedor de atribución (rastreador). Para ayudarle a optimizar sus campañas, Singular interpola los números de las métricas de la red publicitaria en la granularidad más fina.

En el ejemplo siguiente, Singular calcula un coste estimado por editor dividiendo el coste global entre los editores en las mismas proporciones que las instalaciones.

Para obtener más información, consulte Preguntas frecuentes sobre métricas estimadas y Resolución de problemas.

Comprender los datos singulares de los informes