Introducción a los enlaces web

Parámetros UTM

Los parámetros de URL que se rellenan dinámicamente son importantes para medir las campañas basadas en web.

La convención de parámetros UTM es ampliamente compatible con herramientas como Google Analytics, Hubspot y otras:

• utm_source: Identifica el canal, sitio, editor, etc. que está enviando tráfico a su sitio web. Por ejemplo, "google", "facebook", "boletín_mensual".
• utm_medium: Normalmente el tipo de actividad publicitaria, como "banner" o "email".
• utm_campaign: El nombre de la actividad individual utilizada con el enlace, denominada campaña.
• utm_term: Comúnmente utilizado para palabras clave de búsqueda.
• utm_content: Comúnmente utilizado para distinguir entre diferentes versiones de contenido o creatividades utilizadas en la misma campaña.

Utilizar los parámetros UTM correctamente, con convenciones fijas, es importante para crear coherencia en los informes. Estos cinco parámetros son también los que se muestran por defecto en los informes de Google Analytics y en su API.

Puede utilizar el Constructor de URL de Google o su propio constructor, pero el resultado final debería parecerse al siguiente:

http://my_website.com/some_landing_page?utm_campaign=my_campaign_name&utm_medium=social&utm_source=facebook

Macrosen enlaces de sitios web

Al igual que ocurre con los móviles, la mayoría de las plataformas publicitarias admiten macros dinámicas que, si se colocan correctamente en el enlace, el editor rellenará automáticamente. Se trata de una potente herramienta para garantizar que los datos transmitidos en el enlace contengan identificadores que puedan utilizarse posteriormente para unir los datos de conversión con otros conjuntos de datos, como los datos de gasto.

Por ejemplo, disponer de una macro para el ID de campaña facilitará la posterior unión del gasto de la campaña con sus conversiones, incluso si los conjuntos de datos reales se miden con herramientas completamente diferentes.

Las distintas plataformas publicitarias pueden referirse a las macros de forma diferente. Por ejemplo, en Google Ads, se denominan parámetros ValueTrack. En Display & Video 360 ("DV360") de Google, se denominan simplemente macros.

Al utilizar Singular para el seguimiento de conversiones web, sus enlaces siempre contendrán las macros relevantes necesarias para unir los datos ascendentes, como el gasto publicitario, con los datos de conversión descendentes.

Las URL que contienen macros tienen un aspecto diferente según la plataforma, pero normalmente tienen parámetros de URL que contienen llaves, como el siguiente (que es un enlace de Google Ads):

https://my_website.com/my_landing_page?wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords
  

Formato utilizado para los enlaces de sitios web de Singular

Al crear enlaces de sitios Web con Singular, queremos que sus convenciones de parámetros UTM existentes, si procede, permanezcan intactas para que los informes existentes no cambien. Sin embargo, Singular añade su propio conjunto de parámetros, reconocidos por el prefijo wp, que luego utilizamos para informar automáticamente de identificadores críticos por los que podemos unirnos posteriormente.

Un enlace de sitio web generado por Singular que también contenga parámetros UTM existentes puede tener el siguiente aspecto:

https://my_website.com/my_landing_page?utm_source=google&utm_campaign=my_campaign&utm_term=my_keyword&wpcid={campaignid}&wpsrc={network}&wpkwn={keyword}&wpkmatch={matchtype}&wpcrid={creative}&wpscid={adgroupid}&wpkwid={targetid}&an=adwords
  

Como puede verse más arriba, un profesional del marketing puede utilizar habitualmente "google" como fuente. Del mismo modo, mientras que utm_campaign informa sobre el nombre de la campaña, el uso de {campaignid} para informar sobre los ID de campaña hará que sea mucho más fácil reunir el conjunto de datos para el embudo completo de campañas.

Creación de enlaces a sitios Web

Seleccionar el objetivo y el socio

El Generador de URL se encuentra en la sección Atribución y se puede acceder a él a través de este enlace.

Tras seleccionar el objetivo relevante (aplicación web), puede modificar el dominio y añadir una página de destino o seleccionar una de las utilizadas anteriormente:

El desplegable Socios contiene un conjunto de canales preconfigurados con las plantillas correspondientes. Algunos son socios para anuncios de pago, mientras que otros son nombres de fuentes comunes que puede querer utilizar para informes, para que aparezcan en Fuente.

En caso de que falte algún socio que desee que añadamos, póngase en contacto con el equipo de integración de Singular en partners-int@singular.net para crear una solicitud y proporcionar los detalles pertinentes,

Generación de enlaces

Una vez seleccionado el socio, podrá introducir cualquier parámetro UTM, así como obtener más información sobre cómo se configuran las campañas con este socio y las mejores prácticas que deben utilizarse:

Genere el enlace haciendo clic en Generar enlace, con lo que obtendrá la URL completa, así como una tabla con todos los parámetros utilizados en el enlace: