Singular soporta ahora la atribución de CTV a aplicaciones móviles, lo que significa medir el rendimiento de los anuncios que promocionan aplicaciones móviles y se sirven en contenidos de streaming en una Smart TV.
La atribución de aplicaciones móviles para CTV, o atribución de CTV a móvil, significa medir el rendimiento de los anuncios que promocionan aplicaciones móviles y que se sirven en contenidos de streaming en una Smart TV.
Si anuncia sus aplicaciones móviles en OTT (televisión over-the-top, es decir, contenidos de televisión servidos a través de Internet), Singular puede medir las instalaciones de aplicaciones móviles que resultan de estos anuncios.
El caso de uso típico de la atribución CTV es el siguiente.
- El anunciante crea una campaña publicitaria para una aplicación móvil.
- Un socio de red habilitado para CTV sirve los anuncios en un servicio de streaming de televisión.
- Los usuarios finales ven el anuncio en su Smart TV.
- Los usuarios finales utilizan su dispositivo móvil para descargar e instalar la aplicación.
- Singular mide el número de instalaciones relacionadas con la visualización de anuncios.
Existen diferentes formas de medir el rendimiento de un anuncio en distintas plataformas. La oferta de atribución CTV de Singular se basa en los dispositivos de un mismo hogar que utilizan habitualmente la misma dirección IP. Esto permite a Singular medir la visualización del anuncio en la televisión y conectarla con las instalaciones de aplicaciones móviles que utilizan la misma dirección IP.
Para socios de medios:
- Su integración debe estar habilitada por Singular para admitir el inventario de CTV.
- Su integración también debe compartir la siguiente información en la URL/solicitud de impresión:
- Dirección IP (parámetro ip=, encabezado HTTP X-Forwarded-For)
- Agente de usuario (parámetro ua=, cabecera HTTP User-Agent) o p=ctv, que permite a Singular identificar la impresión CTV
Importante:Incluso si su integración actual con Singular admite la transmisión de la dirección IP y el agente de usuario del dispositivo, Singular no atribuirá el inventario de CTV a menos que su integración haya sido habilitada para esta atribución en nuestro sistema.
Para anunciantes:
Para utilizar la atribución CTV como anunciante, necesita lo siguiente:
- Un socio de red compatible con CTV. Algunos socios de Singular ya son compatibles con CTV, y otros podrían serlo en el futuro.
-
Un enlace Singular compatible con CTV. Al crear un enlace:
- Habilite la opción de medición CTV.
- Revise las siguientes ventanas y ajustes de atribución:
- Ventana de instalación probabilística de CTV View-through (predeterminada a 24 horas)
-
Priorizar la impresión CTV en la decisión de atribución (por defecto "O", lo que significa que se considerará en la decisión de atribución como "view-through probabilistic" - ver aquí.)
- Si se modifica entre 1 y 24 horas, la impresión probabilística tendrá la misma prioridad que un clic determinista.
- Proporcione a su socio de CTV el enlace de seguimiento de visualización. (El enlace de seguimiento de clics no admite la atribución de CTV).
- Asegúrese de que su configuración de postback está configurada para enviar al socio las instalaciones atribuidas a través de la visualización.
Notas:
- Puede utilizar el mismo vínculo de impresión tanto para CTV como para publicidad móvil. Por ejemplo, si crea una campaña para su juego móvil, puede ejecutarla en la aplicación Samsung TV de su socio de red, así como en las aplicaciones móviles iOS y Android de su socio.
- Un parámetro "p=" puede estar presente en la URL de la impresión y se utiliza para ayudar a Singular a identificar la plataforma en la que se sirve la impresión para permitir el método de atribución correcto. Asegúrese de que sólo se utilizan los siguientes valores admitidos: "iOS", "Android", "ctv"
- Si el enlace de impresión se sirve en CTV, Singular lo mide a través de la atribución basada en IP sólo cuando no hay ID de dispositivo presente en el enlace de seguimiento. Si el enlace se sirve en un dispositivo móvil, Singular utiliza métodos de atribución estándar y esperaría recibir un ID de dispositivo (cuando sea posible).
Las redes que actualmente soportan la solución de Singular para CTV son:
- AppLovin
- Moloco
- Smadex
- The Trade Desk
- TVScientific
- Verve
- Vibe
- VDX
- La atribución de CTV sólo admite instalaciones de aplicaciones móviles (próximamente se admitirá la atribución de atribuciones de reenganche).
- Cada impresión de anuncio CTV sólo puede dar lugar a una instalación atribuida.
- Si una impresión de anuncio está sujeta a la CCPA (ley de California), el agente de usuario no estará disponible por motivos de cumplimiento. Los socios integrados son responsables de cumplir las leyes de privacidad de datos.
- Las campañas servidas en Smart TV son independientes de la plataforma, ya que el dispositivo móvil del usuario final puede ser iOS o Android. En términos de informes de Singular, esto significa que no hay datos de plataforma/OS en el lado de la red en las integraciones de análisis de Singular que extraen datos de costes. Si ejecuta un informe con visualizaciones de anuncios así como instalaciones de aplicaciones, no puede desglosarlo por plataforma (para obtener una explicación de los datos de red frente a los datos de seguimiento, consulte Comprender los datos de informes de Singular).
- ¿Qué datos puedo esperar obtener de un socio de CTV? Revise nuestras instrucciones de integración para socios de CTV o redes publicitarias que habilitan el inventario de CTV.
La ventana de retrospección es un parámetro que determina la distancia a la que Singular busca el punto de contacto que condujo a un evento de instalación (o reenganche). Obtenga más información sobre las ventanas de atribución aquí.
La ventana de retrospección predeterminada cuando se utilizan métodos de atribución probabilística para impresiones CTV es de 24 horas, pero puede establecer una ventana personalizada de 1 a 72 horas para cada uno de sus enlaces de seguimiento deSingular (sólo para socios que admitan CTV).
Para determinar la atribución, Singular prioriza los puntos de contacto según su tipo (clic/impresión) y el nivel de fiabilidad (determinista/probabilístico). Lea más sobre la priorización de puntos de contacto aquí.
Los puntos de contacto CTV son impresiones probabilísticas, por lo que tienen la prioridad más baja en la decisión de atribución.
Puede elegir priorizar los puntos de contacto CTV igual que la prioridad másalta: el clic determinista.
Como la precisión de la coincidencia probabilística del dispositivo decae con el tiempo y drásticamente después de 24 horas, la priorización en la decisión de atribución está limitada en el tiempo, hasta 24 h desde el momento de la impresión.
Por defecto, el aumento de prioridad CTV está desactivado, pero puede activarlo para cada uno de sus enlaces de seguimiento Singular(sólo para socios que admitan CTV).