Singular soporta ahora la atribución de CTV a aplicaciones móviles, lo que significa medir el rendimiento de los anuncios que promocionan aplicaciones móviles y que se sirven en contenidos de streaming en una Smart TV.
La atribución de aplicaciones móviles para CTV, o atribución de CTV a móvil, significa medir el rendimiento de los anuncios que promocionan aplicaciones móviles y que se sirven en contenidos de streaming en una Smart TV.
Si anuncia sus aplicaciones móviles en OTT (televisión over-the-top, es decir, contenido de televisión servido a través de Internet), Singular puede medir las conversiones de aplicaciones móviles que resultan de estos anuncios.
El caso de uso típico de la atribución CTV es el siguiente.
- El anunciante crea una campaña publicitaria para una aplicación móvil.
- Un socio de red habilitado para CTV sirve los anuncios en un servicio de streaming de televisión.
- Los usuarios finales ven el anuncio en su Smart TV.
- Los usuarios finales utilizan su dispositivo móvil para descargar e instalar (o abrir, en el caso de los reenganches) la aplicación.
- Singular mide el número de instalaciones o reconexiones relacionadas con el visionado del anuncio.
Hay distintas formas de medir el rendimiento de un anuncio en distintas plataformas. La oferta de atribución CTV de Singular se basa en los dispositivos de un mismo hogar que utilizan habitualmente la misma dirección IP. Esto permite a Singular medir la visualización del anuncio en la televisión y conectarla con las instalaciones de aplicaciones móviles y los reenganches que utilizan la misma dirección IP.
Para socios de medios:
- Singular debe habilitar su integración para admitir el inventario de CTV.
- Su integración también debe compartir la siguiente información en la URL/solicitud de impresión:
- Dirección IP (parámetro ip=, cabecera HTTP X-Forwarded-For)
- p=ctv y/o ua=[User-Agent del encabezado HTTP] para permitir a Singular identificar la impresión CTV
- Si la impresión se produce desde un dispositivo móvil, Singular espera que envíe la dirección IP y la plataforma del dispositivo móvil en el parámetro "p" del enlace de seguimiento.
Importante: Incluso si su integración actual con Singular admite la transmisión de la dirección IP y el agente de usuario del dispositivo, Singular no atribuirá el inventario CTV a menos que su integración haya sido habilitada para admitir la atribución CTV en nuestro sistema.
Para anunciantes:
Para utilizar la atribución CTV como anunciante, necesita lo siguiente:
- Un socio de red compatible con CTV. Algunos socios de Singular ya admiten CTV y otros podrían hacerlo en el futuro.
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Un enlace Singular compatible con CTV. Al crear un enlace:
- Habilite la opción de medición CTV.
- Revise las siguientes ventanas y ajustes de atribución:
- Ventana de instalación probabilística CTV View-through (predeterminada a 24 horas)
- (Si la reconexión está activada) Ventana de reconexión probabilística visualizada
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Priorizar la impresión CTV en la decisión de atribución (por defecto "O", lo que significa que se considerará en la decisión de atribución como "probabilística de visualización" - ver aquí).
- Si se modifica entre 1 y 24 horas, la impresión probabilística tendrá la misma prioridad que un clic determinista.
- Proporcione a su socio de CTV el enlace de seguimiento de view-through. El enlace de seguimiento de clics no admite la atribución de CTV.
- Asegúrese de que su configuración de postback está configurada para enviar al socio las instalaciones atribuidas a través de la visualización (y los reenganches, si es necesario).
Notas:
- Solo necesita crear un enlace de impresión de seguimiento para las campañas CTV y habilitar el enlace de seguimiento tanto para iOS como para Android configurando Ajustes de enlace y redireccionamientos para iOS y Android.
- Puede utilizar el mismo enlace de impresión tanto para CTV como para publicidad móvil. Por ejemplo, si crea una campaña para su juego móvil, puede ejecutarla en la aplicación Samsung TV de su socio de red, así como en las aplicaciones móviles iOS y Android de su socio.
- Un parámetro "p=" puede estar presente en la URL de la impresión y se utiliza para ayudar a Singular a identificar la plataforma en la que se sirve la impresión para permitir el método de atribución correcto. Asegúrese de que sólo se utilizan los siguientes valores admitidos: "iOS", "Android", "ctv"
- Si el enlace de impresión se sirve en CTV, Singular lo mide a través de la atribución basada en IP sólo cuando no hay ID de dispositivo presente en el enlace de seguimiento. Si el enlace se sirve en un dispositivo móvil, Singular utiliza métodos de atribución estándar y esperaría recibir un ID de dispositivo (cuando sea posible).
La lista de fuentes de medios integrados que aparece a continuación puede no incluir todas las fuentes elegibles para la atribución CTV. Para comprobar si la integración de un socio admite la atribución CTV al configurar los enlaces de seguimiento, busque la opción"Activar medición de TV conectada" (véase la imagen siguiente). Si esta opción está disponible, la integración del socio admite la atribución de inventario de anuncios de CTV. Puede ponerse en contacto con el servicio de asistencia de Singular si desea que la integración de un nuevo socio admita la atribución de CTV.
- AppLovin
- Edge226
- eksmedia ltd
- MNTN Performance TV
- Moloco
- Mooko Media
- Mobupps
- Mobwonder
- Mobyoung
- Samsung Ads
- SKMADS
- Smadex
- The Trade Desk
- TVScientific
- Verve
- Vibe
- VDX
- YouAppi
- Unity CTV
- AdTiming
- Dataseat
- RevX
- Zeta Global
- Adachieve
- Cada impresión de anuncio CTV sólo puede dar lugar a una instalación o reenganche atribuido.
- Si una impresión publicitaria está sujeta a la CCPA (ley de California), el agente de usuario no estará disponible por motivos de cumplimiento. Los socios integrados son responsables del cumplimiento de las leyes de privacidad de datos.
- Las campañas servidas en Smart TV son independientes de la plataforma, ya que el dispositivo móvil del usuario final puede ser iOS o Android. En términos de informes de Singular, esto significa que no hay datos de plataforma/OS en el lado de la red en las integraciones analíticas de Singular que extraen datos de costes. Si ejecuta un informe con visualizaciones de anuncios e instalaciones de aplicaciones, no podrá desglosarlo por plataforma (para obtener una explicación de los datos de red frente a los datos de seguimiento, consulte Comprender los datos de los informes de Singular).
- ¿Qué datos puedo esperar obtener de un socio de CTV? Revise nuestras instrucciones de integración para socios de CTV o redes publicitarias que habilitan el inventario de CTV.
La ventana de atribución es un parámetro que determina la distancia a la que Singular busca el punto de contacto que condujo a un evento de instalación o reenganche. Lea más sobre ventanas de atribución aquí.
La ventana de retrospección predeterminada cuando se utilizan métodos de atribución probabilística para impresiones CTV es de 24 horas, pero puede establecer una ventana personalizada de 1 a 72 horas para cada uno de sus enlaces de seguimiento de Singular (sólo para socios que admitan CTV).
Para determinar la atribución, Singular prioriza los touchpoints según su tipo (clic/impresión) y el nivel de fiabilidad (determinista/probabilístico). Lea más sobre la priorización de puntos de contacto aquí.
Los puntos de contacto CTV son impresiones probabilísticas, por lo que tienen la prioridad más baja en la decisión de atribución.
Puede optar por dar la misma prioridad a los puntos de contacto CTV que a los de mayor prioridad, los clics deterministas.
Como la precisión de la coincidencia probabilística del dispositivo decae con el tiempo y drásticamente después de 24 horas, la priorización en la decisión de atribución está limitada en el tiempo, hasta 24 h desde el momento de la impresión.
Por defecto, el aumento de prioridad CTV está desactivado, pero puede activarlo para cada uno de sus enlaces de seguimiento Singular (sólo para socios que admitan CTV).