Configurar la integración de atribución móvil
Resumen de la integración
(Consulte el glosario de integraciones de socios)
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Introducción a Google Ads
Las campañas de Google App (FKA Universal App campaigns) le ayudan a promocionar su aplicación móvil en las distintas redes de Google.
Al añadir una configuración de socio para Google Ads, puede permitir que Singular realice un seguimiento del rendimiento de sus campañas en la Búsqueda de Google, YouTube y más de tres millones de sitios y aplicaciones.
Nota: puede realizar un seguimiento tanto de las campañas de clics como de las de visitas. Las atribuciones de view-through de Google Ads se basan en la definición de viewability de MRC y sólo están disponibles para las redes de Youtube y Display.
| Red | Descripción |
| Búsqueda de Google |
Anuncios de texto en Google Search, Google Search App y Google Play. Nota: las campañas de búsqueda de iOS para instalaciones no son atribuidas por Google Ads y, por lo tanto, no se muestran en los informes a nivel de usuario. Esto también afecta a las instalaciones de Default Tracker en los informes agregados. |
| Visualización de Google | Anuncios de imágenes en aplicaciones móviles y navegadores que pueden enlazar a su sitio web para móviles, aplicación móvil o tienda de aplicaciones. |
| Anuncios de Google en vídeo (Youtube) | Anuncios de vídeo o de texto que aparecen en las aplicaciones de Google YouTube para iOS o Android. |
| Tipo | Descripción | Seguimiento singular |
| Campañas de aplicaciones | App Campaigns es una ventanilla única para promocionar su aplicación móvil en todas las redes disponibles. Estos anuncios se generan automáticamente en función del texto creativo que introduzca. Disponible para aplicaciones iOS y Android. | Instalaciones |
| Campañas de captación de aplicaciones | App Campaigns for Engagement ayuda a los usuarios actuales de su aplicación a realizar acciones específicas dentro de la aplicación para mejorar la retención de usuarios y los ingresos a largo plazo. | Re-engagements |
Singular realiza el seguimiento de las campañas de Google Ads a través de una integración de servidor a servidor de autoatribución, que incluye:
- Seguimiento de todas las instalaciones y reconexiones impulsadas por cualquiera de sus campañas de Google Ads
- Atribución tanto de clics como de visualizaciones
La integración utiliza un ID de enlace, que se genera en Google Ads y es único para cada aplicación. Una vez configurado el Link ID en Singular, Singular empezará a enviar a Google todas las instalaciones, sesiones y eventos de conversión configurados dentro de la aplicación.
Utilizando la información de clics atribuidos devuelta por Google, Singular puede realizar la atribución de último toque (consulte el proceso de atribución de Singular) y ofrecerle informes sobre el rendimiento de sus campañas utilizando la misma información granular de campaña que recibe en su panel de control de Google Ads.
Para comenzar a realizar el seguimiento de las conversiones y los eventos relacionados con las campañas de Google Ads, primero debe ir a su cuenta de Google Ads para configurar las acciones de conversión, lo que también se conoce como importación de eventos.
Consulte Integración de la atribución de Google Ads: Cómo importar eventos para obtener instrucciones detalladas.
Nota: Los eventos aparecen en Google Ads después de que se haya producido al menos un evento de conversión desde que se estableció la configuración en Singular (no sólo los eventos que se atribuyen a Google Ads).
En el caso de aplicaciones activas con miles de usuarios, esto suele ocurrir en unos minutos, pero si está probando una nueva aplicación sin usuarios activos, tendrá que activar los eventos usted mismo. A continuación, asegúrate de que la conversión está activada (puede que tengas que hacerlo a través de la cuenta de MCC si utilizas conversiones entre cuentas).
A continuación, puede configurar e iniciar sus campañas de Google Ads. Siga las instrucciones de Google para obtener más información sobre sus opciones y cómo configurarlas.
Cómo establecer la configuración de socios
Requisitos previos: Integre el SDK de Singular (consulte las instrucciones). Si su aplicación admite enlaces profundos, asegúrese de implementar la compatibilidad con enlaces profundos en iOS y Android.
- En su cuenta de Google Ads, genere un ID de enlace.
Si tienes varias cuentas de Google Ads anunciando la aplicación, asegúrate de habilitar el "seguimiento de conversiones entre cuentas" o de compartir los ID de enlace con otra cuenta de Google Ads. Consulte las instrucciones de Google.
- Vaya a Singular > Atribución > Configuración de socios.
- Haga clic en "Añadir un socio", y escriba y elija Adwords (Google Ads).
- En el cuadro de diálogo, elija la aplicación y el sitio de la aplicación (plataforma) que desea configurar.
- En Adwords Link ID, pegue el ID que generó.
- Especifique la configuración de atribución:
- Atribución View-through: dé mayor prioridad a las visualizaciones de anuncios.
- Reenganche: utilice ventanas de inactividad. Esto es necesario.
- Ventana de retrospectiva de atribución de clics: especifique durante cuánto tiempo se puede atribuir una instalación a un anuncio.
- Nota: el cambio de la configuración predeterminada puede causar discrepancias entre los números de instalación que se ven en los paneles de Singular y Adwords.
- Enviar postbacks de eventos: Para mejorar la optimización de la campaña, permita que Singular envíe postbacks de Google Ads sobre eventos dentro de la aplicación. Asigne sus eventos al evento de Google equivalente, o deje el evento como "personalizado".
- Haga clic en Guardar.
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(Importante) Importar eventos: configure sus acciones de conversión en su cuenta de Google Ads. Consulte Cómo importar eventos.
- No verá los eventos de Singular de inmediato. Los eventos aparecen en Google Ads sólo después de que se produzca al menos un evento de conversión tras establecer la configuración en Singular.
PREGUNTAS FRECUENTES
Una vez que se realiza el seguimiento de una atribución, sus campañas de Google Ads aparecerán en su interfaz de informes de Singular.
Singular admite la generación de informes de los datos atribuidos de las campañas de aplicaciones de Google Ads para los clics, las visualizaciones, las instalaciones y los reenganches. Actualmente, los datos disponibles incluyen el ID de la campaña de Google, el nombre de la campaña y el ID del grupo de anuncios, junto con el canal de Google (Youtube, Display, Búsqueda). Estos datos se asignan a Singular como "ID de campaña", "Nombre de campaña", "ID de subcampaña" y "Subred publicitaria", respectivamente.
Tenga en cuenta que las "conversiones" en Google Ads se refieren tanto a las instalaciones como a los reenganches en Singular.
Además, existen discrepancias inherentes entre Google Ads y todos los terceros, como se indica en la documentación de Google Ads.
Compruebe que su implementación de Singular SDK incluye compatibilidad con enlaces profundos y enlaces profundos diferidos.
Una vez implementada, la integración de Singular con Google habilita automáticamente la vinculación profunda diferida para las campañas de Google que utilizan feeds.
Las conversiones de aplicaciones notificadas por Google Ads pueden contener una mezcla de fuentes deterministas y modeladas. Consulta la documentación de Google para saber cómo pueden afectar las conversiones modeladas a tus campañas.
Dado que las conversiones modeladas no están vinculadas a una única interacción específica con el anuncio, Google no puede proporcionar una respuesta determinista correspondiente a Singular ni a ninguno de los socios de Google App Attribution. Esto puede provocar discrepancias en las conversiones notificadas por Google y las 3P.
La actividad de la aplicación de los usuarios que optan por la exclusión se notifica a Google con los ID de publicidad eliminados, por lo que Google no recibe ninguna información de identificación individual.
Cuando Google publica un anuncio, también añade los "ID" si el etiquetado automático está activado:
- Gbraid (iOS): Un identificador añadido a los clics de iOS 14.5+.
- Gclid (Android, iOS): Un ID de clic de Google
En los casos en que estos anuncios están habilitados para enlaces profundos, los IDs son capturados por la integración Singular SDK/S2S cuando el usuario está vinculado profundamente en la aplicación. Singular reenvía cualquier ID disponible a Google, que se autoatribuye en Singular como reenganches. En el caso de "gbraid", estas reatribuciones tienen una granularidad reducida. Las atribuciones de reenganche basadas en "gbraid" tienen:
- ID de campaña
- Nombre de la campaña
Importante: Para enviar Gbraid y Gclid a Google, tu integración Singular SDK debe estar configurada para soportar enlaces profundos no Singular. Consulte la guía del SDK para iOS y la guía del SDK para Android.
Una visualización interactiva es una impresión de un anuncio en vídeo por parte de un usuario que ha durado más de 10 segundos. Las visualizaciones comprometidas se contabilizan como atribuciones de clicsen los informes de Google y Singular.
En los registros a nivel de usuario de Singular, las conversiones de vistas interactivas se notifican en "interaction_type" = "engagement" en el campo "passthrough" para los datos de conversión/evento atribuidos a Google.
En los informes agregados, las conversiones de vistas comprometidas se indican en "conversion type" = "click-through".
Políticas de datos de socios
Conservación de datos
Como socio de Google App Attribution, Singular cumple los siguientes requisitos de retención de datos exigidos por Google:
- Los datos a nivel de usuario de Google Ads se eliminan transcurridos 6 meses desde la atribución original. Transcurridos 6 meses, los usuarios atribuidos a Google Ads se tratan/marcan como"orgánicos" y se reflejan como tales en los informes agregados y a nivel de usuario de Singular.
Gestión del consentimiento de los usuarios del EEE
A partir de marzo de 2024, Google Ads exigirá a los anunciantes que transmitan señales de consentimiento para los usuarios del EEE como parte de sus actualizaciones para cumplir la normativa de la UE sobre la Ley de Mercados Digitales. Los usuarios del EEE que opten por no recibir estas señales de consentimiento de usuario no serán atribuibles ni sus datos se utilizarán en Google con fines publicitarios.
Singular ofrece las siguientes opciones para ayudar a los anunciantes a cumplir la normativa:
- Si su empresa determina que la normativa de privacidad de la UE para los usuarios del EEE se aplica a su aplicación, pase las señales de consentimiento del usuario a Singular basándose en los avisos de consentimiento que su aplicación presenta a estos usuarios. Consulte"¿Cómo puedo pasar señales de consentimiento de usuario a Singular?".
- Si tu empresa determina que la normativa de privacidad de la UE no se aplica a tu app, puedes excluirte de las señales de consentimiento del usuario del EEE en Singular. marca la opción "Exclusión del EEE" en la sección "Privacidad del usuario" de la configuración de socios. Consulte"¿Cómo puedo excluirme de los requisitos de datos del EEE?"
Preguntas frecuentes sobre la gestión del consentimiento del usuario en el EEE
Cuándo y cómo recoger las señales de consentimiento de los usuarios del EEE debe ajustarse a los requisitos de su empresa y de su aplicación en materia de privacidad de los usuarios. Consulte al asesor jurídico de su empresa para saber cómo debe cumplir su aplicación las políticas de privacidad internas y las normativas sobre privacidad, como el GDPR, la Directiva sobre privacidad electrónica y la Ley de Mercados Digitales.
Si decide recopilar señales de consentimiento del usuario, en general se recomienda que:
- Las señales de consentimiento del usuario se establezcan solo cuando el usuario haya optado explícitamente por aceptar o rechazar. Se recomienda dejar las SUD sin configurar si el usuario no ha hecho una elección. La ausencia de una señal de usuario puede ser importante.
- Las señales de consentimiento del usuario suelen recogerse en "Opciones de privacidad" o "Ajustes de privacidad" durante la experiencia de la aplicación.
- Cuando sea posible, y en función del diseño y la estrategia de consentimiento de su aplicación, muestre los avisos de privacidad al principio de los flujos de la aplicación para garantizar que Singular y otros SDK puedan recoger la señal de consentimiento del usuario lo antes posible.
- Consulte nuestros artículos de documentación técnica sobre "Limitar el uso compartido de datos" para iOS, Android y API de servidor a servidor.
- Se recomienda configurar LDS antes de inicializar Singular SDK, lo que permitirá a Google capturar las señales de consentimiento del usuario en el momento de la instalación de la aplicación para maximizar las mediciones y la información publicitaria.
- Singular LDS se asignará a las señales de consentimiento del usuario "ad_user_data" y "ad_personalization" de Google para los usuarios del EEE, como se indica a continuación:
- LDS=true se asigna a ad_user_data/ad_personalization=0
- LDS=false corresponde a ad_user_data/ad_personalization=1
- Unset LDS corresponde a unset ad_user_data/ad_personalization
- (Próximamente) The Singular SDK/S2S soportará un modo opcional para ingerir automáticamente señales de consentimiento de usuario desde Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP) certificadas. Hasta entonces, puede extraer las señales de consentimiento de usuario de su CMP y pasarlas a través de LDS
- No es necesario implementar LDS para los usuarios del EEE si se utiliza esta opción.
- Esta opción puede habilitarse antes de que se publiquen las actualizaciones de marzo de Google.
El límite de datos compartidos (LDS) de Singular es una función que permite a los desarrolladores de aplicaciones pasar las señales de consentimiento de cada usuario a Singular. LDS se establece por usuario y puede establecerse antes o después de la inicialización del SDK. LDS se utiliza en Singular User Privacy Postbacks y se pasa a ciertos socios como Google, que lo utilizan para cumplir con sus propias prácticas de datos.
Consulte"Apoyo a las opciones de privacidad del usuario con Limitar el uso compartido de datos FAQ"
Google enumera las Plataformas de gestión de consentimiento (CMP) que admiten las señales de consentimiento del usuario requeridas. Si utilizas una de estas CMP, puedes extraer las señales de consentimiento del usuario y pasarlas a través de la función LimitDataSharing de Singular.
(Próximamente, después de marzo de 2024) El SDK/S2S de Singular soportará un modo opcional para ingerir automáticamente las señales de consentimiento del usuario de estos CMP certificados (a través del estándar TCF 2.2).
A partir de marzo de 2024
Para los usuarios del EEE que opten por la exclusión voluntaria del consentimiento del usuario:
- La atribución a nivel de usuario de las campañas de Google Ads no estará disponible en Singular. Google no podrá informar de estas atribuciones a los MMP.
- Google Ads modelará las conversiones de estos usuarios, lo que se refleja en las métricas de red agregadas que Singular extrae del conector de datos de Google Ads.
- Google Ads no podrá utilizar los datos de estos usuarios con fines publicitarios.
Para los usuarios del EEE que opten por el consentimiento del usuario:
- La atribución a nivel de usuario a las campañas de Google Ads es posible.
- Google Ads utilizará estos datos con fines publicitarios.
Recomendamos a los anunciantes que se pongan en contacto con su representante de Google para obtener información más detallada sobre sus campañas y configuraciones específicas.