Integración de atribución de anuncios de Facebook (meta)

Configuración de Facebook

 

Resumen de la integración

Como socio de medición móvil de Facebook, Singular permite a los editores de aplicaciones realizar un seguimiento de las referencias de descargas de anuncios de Facebook e Instagram. Una vez que una descarga ha sido verificada por Singular, también puede realizar un seguimiento de la participación posterior de estos usuarios en su aplicación móvil.

Singular informa sobre los datos de atribución de Facebook de varias maneras:

  1. API de autoatribución de Facebook: Singular informa de la actividad de la aplicación a nivel de usuario a una API de Facebook dedicada para MMP, que es autoatribuida por Facebook y atribuible en Singular. Las atribuciones a través de esta API están sujetas a las restricciones de datos de Facebook para anunciantes.
  2. Meta Referrer" de Facebook (sólo Android): Véase "MetaReferrer".
  3. Medición de eventos agregados" de Facebook (sólo iOS ): Consulta "Medición de eventos agregados".
  4. Informes SKAdNetwork de Facebook (solo iOS): Consulte "Guía de integración de SKAdNetwork de Facebook".

(Consulte el Glosario de integraciones de socios)

Socios Facebook
Tipo desocio

Red publicitaria autoatribuida

Creativos Apoyado
Editor Apoyado
A través de Compatible con
Informes a nivel de usuario disponibles a través de Android Meta Referrer, para campañas de aplicaciones Advantage+ y campañas manuales de promoción de aplicaciones con segmentación amplia
Enlacesprofundos La integración de Singular con Facebook no utiliza los enlaces de seguimiento de Singular (incluidos los enlaces profundos de Singular). Consulte la documentación de Facebook para configurar los enlaces profundos de Facebook.
Reenganche

Compatible con
Informes a nivel de usuario sólo para iOS Aggregated Event Measurement (AEM)

Etiqueta de clic No (autoatribución)
Recibir todas las instalaciones

Recomendado (autoatribución)
Obligatorio para AEM de iOS

Recepción de todos los eventos

Recomendado (autoatribución)
Necesario para iOS AEM

Instrucciones de configuración

Es necesario configurar la integración de atribución de Facebook Ads para aprovechar todos los métodos de medición con Facebook.

Requisitos previos

1

Configurar Facebook Ads

Registre la aplicación en Facebook: Para ejecutar Facebook Mobile App Ads, la aplicación debe estar registrada en Facebook. Visite el panel de aplicaciones de Facebookpara configurar su aplicación.

2

Configura Facebook como socio en Singular

  1. Ve al Facebook App Dashboard. Busca tu aplicación en la lista de aplicaciones y copia el App ID.

    Where to find the Facebook App ID

  2. En Singular, ve a Atribución > Configuración de sociosy escribe "Facebook" en el cuadro de búsqueda.
  3. Introduce el ID de tu aplicación de Facebook. Puedes añadir varios ID de aplicaciones de Facebook separándolos con una coma.

    fb_app_id.png

  4. Sólo para aplicaciones de Android: Introduce tu clave de descifrado de referencia de instalación(consulta ¿Dónde puedo encontrar la clave de descifrado de referencia de instalación?a continuación).

    Importante: Este paso es necesario para utilizar Meta Referrer para la atribución.

    fb_decryption_key.png

3

Especifique la configuración de atribución

  1. Activa la atribuciónde visitas si quieres atribuir las conversiones de visitas de los anuncios de Facebook.
  2. Activa el seguimiento de reconexiónsi quieres atribuir las reconexiones de los usuarios existentes de la aplicación que interactúan con un anuncio de Facebook.
    partnerconfig_settings1.png
  3. Elige la ventana de retrospectiva de atribución de clicspara especificar durante cuánto tiempo se puede atribuir una instalación a un anuncio.
    partnerconfig_window.png
  4. Guarde la integración.
    Nota: al guardar aquí la configuración de la integración de Facebook Ads, Singular realiza un seguimiento automático de las instalaciones y sesionesen Facebook. Esto corresponde a los eventos mobile_app_install y fb_mobile_activate_app. No es necesario configurar estos eventos por separado en el paso 6.
4

Enviar notificacionesde eventos a Facebook

Singular admite el envío de notificaciones de eventos a Facebook con todos los requisitos de Facebook.

facebook_events.png

  • En primer lugar, seleccione los eventos que desea enviar a Facebook en el menú desplegable.
  • A continuación, asigna tus Eventos In-app:

    • Selecciona el nombre del evento en el campo de la izquierda, según el nombre utilizado en el SDK, y mapea el nombre a uno de los eventos de conversión predefinidos de Facebook.
    • Como alternativa, elige "(Usar nombre de evento SDK)" para poder usar el evento en las campañas de optimización de eventos personalizados de Facebook (solo campañas de Android y < iOS 14).
    • Marca la casilla "Incluir valor de ingresos" si es relevante. Si no está marcada, solo se enviarán los recuentos del evento.

Véase también: Uso del SDK de Facebook y Singular SDK/S2S en la misma aplicación.

5

Configuración de los requisitos de los eventos in-app de Facebook

Algunos eventos in-app de Facebook requieren que se pasen ciertos argumentos para ser procesados por Facebook:

Nombredel evento de Facebook Argumento(s) requerido(s) Valores admitidos
AdClick ad_type ad_type - "banner", "interstitial", "rewarded_video", "native"
AdImpression ad_type ad_type - "banner", "interstitial", "rewarded_video", "native"

Por ejemplo, si envías un evento SDK llamado "Clic" y quieres asignarlo al nombre de evento de Facebook "AdClick", asegúrate de que "ad_type" se envía en el evento "Clic".

Ejemplo para Android:

Singular.event("Click", "ad_type", "banner");

Ejemplo iOS:

[EventWithArgs:@"Click", @"ad_type", @"banner", nil];
6

Seguimiento de las instalaciones de Facebook en Singular

Después de completar los pasos anteriores, puede ver los resultados de sus campañas de Facebook Audience Network en sus informes de Singular.

Cada instalación atribuida a un anuncio de instalación de aplicaciones móviles de Facebook se notifica en función del nombre de la campaña, el conjunto de anuncios y el nombre del grupo de anuncios creados en Facebook.

Asignación de datos

Los valores de Facebook se asignan a las dimensiones de los informes de Singular de la siguiente manera:

Valor deSingular Valor de Facebook Ejemplo
Nombre de la campaña de seguimiento Nombre de la campaña "MiCampaña
ID de campaña del rastreador ID de campaña 12345678
Nombre del AdGroup del rastreador Nombre del AdSet "MiAdGroup
ID de AdGroup del rastreador ID AdSet 98123747
ID creativo del rastreador ID del anuncio 123192873

Al ejecutar un informe de Facebook, Singular también cotejará los datos del SDK con los datos de marketing proporcionados por Facebook Ads API, entre los que se incluyen:

  • Gasto por campaña
  • Gasto por creatividad, incluida la imagen o el vídeo
  • ID de cuenta

Preguntas generales

¿Cómo rastrea Singular las atribuciones de Facebook?

Como socio de medición móvil de Facebook, Singular permite a los editores de aplicaciones realizar un seguimiento de las referencias de descargas de anuncios de Facebook e Instagram. Una vez que Singular ha verificado una descarga, también puedes hacer un seguimiento de la participación posterior de estos usuarios en tu aplicación móvil.

Singular obtiene los datos de atribución de Facebook de dos maneras:

  • La API de autoatribución de Facebook: Debido a la limitación de intercambio de datos de Facebook, los datos sobre instalaciones recibidos de esta API sólo están disponibles en los informes agregados de Singular (no en los registros de datos a nivel de usuario).
  • Solución (Meta) Install Referrer de Facebook: Esta nueva solución de medición para las instalaciones de aplicaciones de Android permite que los datos se muestren tanto en los informes agregados de Singular como en los registros de datos a nivel de usuario. Consulte las preguntas frecuentes sobre Meta Referrer.
¿Son seguras las comunicaciones entre Singular y Facebook?
#

Singular utiliza todas las medidas de seguridad necesarias exigidas por Facebook para garantizar que las comunicaciones entre Singular y Facebook sean seguras. También cumplimos todas las políticas de privacidad establecidas por Facebook para proteger tus datos.

Sigo sin ver instalaciones atribuidas a Facebook. ¿Dónde puedo obtener ayuda?

Si has seguido los pasos de configuración pero sigues sin ver instalaciones atribuidas a Facebook después de realizar tu prueba, ponte en contacto con el equipo de asistencia de Singular para obtener ayuda adicional. Proporciona el nombre de tu cuenta, la aplicación correspondiente y tu ID de aplicación de Facebook en tu correo electrónico inicial para garantizar una resolución rápida.

¿Dónde puedo encontrar el identificador de aplicación de Facebook de una aplicación?

Ve al panel de aplicaciones de Facebook. Busca tu aplicación en la lista de aplicaciones y copia el identificador de la aplicación.

Where to find the Facebook App ID

¿Tengo que configurar el indicador AdvertiserTrackingEnabled (ATE)?

Como parte de las actualizaciones relacionadas con iOS 14, Facebook anunció nuevas directrices para el uso del indicador Advertiser Tracking Enabled (Seguimiento del anunciante activado) con las MMP, incluido el modo en que utilizan el indicador ATE. Tu integración con Singular implementa automáticamente este indicador, y se establece para los usuarios que optan por el seguimiento a través de iOS App Tracking Transparency (Transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS) . No se requiere ninguna acción adicional en la implementación del SDKde Singular.

(iOS) Preguntas frecuentes sobre la medición de eventos agregados

¿Qué es Facebook App AEM?

App AEM es una solución que ayuda a los anunciantes a llegar a más personas y medir el rendimiento de los anuncios en su plataforma.

App AEM utiliza los datos de conversión que Singular envía a Facebook a través de la integración MMP. Esto incluye eventos asociados a usuarios que no han proporcionado el permiso App Tracking Transparency (ATT) de iOS, en cuyo caso Facebook limitará el procesamiento de esos eventos únicamente a la medición de eventos agregados (AEM). App AEM es compatible con campañas de promoción de aplicaciones (instalaciones) y participación en aplicaciones (nueva participación) para iOS 14 y versiones posteriores.

Para obtener más información sobre App AEM, consulta el artículo del centro de ayuda de Facebook.

¿Cuáles son los requisitos para activar App AEM?

Para habilitar AEM para campañas de "Promoción de aplicaciones" (instalaciones):

  • Una configuración de socio de Facebook de Singular iOS activa
    • La notificación de eventos in-app a Facebook es opcional, pero se recomienda para permitir la optimización de VO y AEO. Ten en cuenta que AEM requiere que se informe a Meta tanto de los datos de opt-in como de opt-out de ATT, que es el comportamiento predeterminado con una configuración de socio de Facebook.
  • Un conector de datos deFacebook Singular configurado
  • La opción AEM estará disponible al crear una campaña App Promotion en Meta:

  • Asegúrate de que "MMP" está seleccionado como"Método de conexión preferido" en el Administrador de eventos de Facebook.

 

Para habilitar AEM para campañas de "App Engagement" (reenganches):

    • Una aplicación iOS que admita enlaces profundos
    • Una aplicación integrada en Singular que admita enlaces profundos
      • Integración de Singular SDK, o
        • SDK de iOS 12.0.3+ o
        • SDK de iOS 11.0.7+ con supportedDomainsimplementado para cualquier enlace universal utilizado en campañas de AEM para aplicaciones
      • Integración de servidor a servidor singular (S2S)
    • Una configuración activa de Singular iOS Facebook partner con re-engagement habilitado
¿Cómo atribuye y notifica Singular las campañas de App AEM?

Singular permite informar tanto de las instalaciones como de las reconexiones (desde enlaces profundos) servidas por campañas de App AEM.

  • Las instalaciones de AEM sólo se notifican de forma agregada, como "Instalaciones de red" a través de la integración del conector de datos de Facebook.
  • Las reconexiones de AEM se notifican tanto a nivel de usuario como de forma agregada (reconexiones del rastreador), desde enlaces profundos servidos por campañas de participación de aplicaciones. La granularidad de campaña admitida incluye
    • ID de campaña
    • ID de subcampaña
    • ID creativo
Si también utilizo el SDK de Facebook para iOS, ¿qué debo hacer para activar la medición de eventos agregados en la aplicación?
Para evitar la duplicación de eventos de aplicaciones en Facebook para AEM, se recomienda que sólo el SDK de Singular implemente y pase estos eventos a Facebook a través de la integración de MMP. Consulta nuestra guía sobre la interoperabilidad de Facebook y Singular SDKpara obtener más información.
¿Cómo funciona Meta's App AEM con SKAdNetwork?
Meta's App AEM y SKAdNetwork son dos metodologías de medición distintas. Meta documenta las diferencias esperadas al comparar las dos metodologías en su guía sobre el tema.
  • App AEM utiliza datos de conversión de aplicaciones reportados a través de la integración de atribución MMP de Singular con Meta (este artículo).
  • SKAdNetwork utiliza el marco de atribución de Apple para atribuir. Para obtener más información sobre la integración de Singular con Meta para SKAdNetwork, lea nuestro artículo del centro de ayuda sobre el tema.

(Android) Preguntas frecuentes sobre Meta Referrer

¿Qué es Meta Referrer?

"Meta Referrer" es una solución de medición específica para Android introducida por Facebook para permitir a los anunciantes acceder a datos de atribución granulares a nivel de usuario para las instalaciones de aplicaciones de Android (consulte las políticas de datos de Facebook). Se compone de las tecnologías "Google Play Install Referrer" y "Meta Install Referrer" para la medición de instalaciones de aplicaciones.

Referente de instalación de Google Play Meta Install Referrer

(Disponible a partir de octubre de 2021)
Utiliza el"Referente de instalación de Google Play" para atribuir las instalaciones mediante clics de Android para campañas de instalación de metaaplicaciones a través de la tienda Google Play.

(Disponible a partir de noviembre de 2023)
Además de admitir los mismos escenarios de medición que Google Play Install Referrer, Meta Install Referrer también admite flujos de medición que Google Play Install Referrer no admite:

  • la mayoría de los escenarios de atribución view-through (campañas de aplicaciones Advantage+ y campañas de promoción manual de aplicaciones con segmentación amplia)
  • compatibilidad con tiendas de aplicaciones que no son de Google
  • atribución de clics en la misma sesión

Por "sesión no idéntica" se entiende cuando un usuario hace clic en un anuncio y es redirigido a la tienda de aplicaciones, pero no hace clic inmediatamente en "Descargar/Instalar".El usuario vuelve a la página de la tienda de aplicaciones más tarde para hacerclic en "Descargar/Instalar".

A partir de noviembre de 2023, la integración de Singular con Meta admite tanto "Google Install Referrer" como "Meta Install Referrer", bajo lo que Singular denomina medición "Meta Referrer".

¿Cómo atribuye Singular las instalaciones entre los datos autoatribuidos y los datos "Meta Referrer"?

Singular prioriza los datos de "Meta Referrer" para medir las atribuciones con el fin de priorizar la disponibilidad de datos a nivel de usuario para el anunciante. Para una instalación de aplicación Android determinada, Singular priorizará los siguientes métodos de atribución de la siguiente manera:

  1. (Meta Referrer) Meta Install Referrer
  2. (Meta Referrer) Google Install Referrer
  3. Meta API de autoatribución

Singular utiliza el reclamo de autoatribución si algún dato de Meta Referrer no está disponible o pierde debido a la metodología de último toque a una conversión autoatribuida de Facebook. De este modo, se maximizan los datos de atribución a nivel de usuario y se garantiza una medición agregada precisa de las campañas de Facebook.

Las atribuciones a través de Meta Install Referrer o Google Install Referrer están disponibles en los informes a nivel de usuario como fuente "Facebook" y se pueden distinguir mediante el método de atribución ("Método") "meta_referral_id" y "referral_id", respectivamente.

¿Cómo funciona Meta Referrer?

La medición "Meta Referrer" de Singular consiste en dos tecnologías de referencia de instalación utilizadas por Facebook al publicar anuncios de instalación de aplicaciones de Android.

Referencia de instalación de Google Play Meta Remitente de instalación

Cuando un usuario hace clic en el anuncio de instalación de una aplicación de un anunciante desde una campaña de instalación de aplicaciones de Facebook, Facebook cifra y registra los metadatos de la campaña publicitaria (meta-referencia) y los añade al parámetro de referencia de la URL de Play Store. La URL de Play Store redirige al usuario a la página de producto de la aplicación de Play Store, y la tienda guarda la meta-referencia añadida.

Una vez que se completa la instalación resultante y el usuario abre la aplicación por primera vez, el SDK de Singular lee la referencia de instalación de Google Play desde la API de referencia de instalación de Playpara recuperar la meta referencia de los datos de referencia de instalación de Google Play. A continuación, los servidores de Singular descifran el meta-referente para atribuir la instalación.

Cuando un usuario ve o hace clic en un anuncio de instalación de la aplicación de un anunciante en la aplicación de Facebook (por ejemplo, Facebook o Instagram), la aplicación de Facebook cifra y registra los metadatos de la campaña publicitaria pertinente (meta-referencia) en la capa de almacenamiento local de la aplicación de Facebook en el dispositivo.

Una vez que se completa la instalación resultante y el usuario abre la aplicación por primera vez, el SDK de Singular lee la meta referencia a partir de los datos de la meta referencia de instalación recuperados de la capa de almacenamiento local en el dispositivo. A continuación, los servidores de Singular descifran el Meta referrer para atribuir la instalación.

Ambas tecnologías se utilizan simultáneamente y junto con la integración de autoatribución de Singular con Meta, para llegar a una única decisión de atribución. Consulte"¿Cómo atribuye Singular las instalaciones entre los datos autoatribuidos y "Meta Referrer?".

¿Cuáles son los requisitos para habilitar Meta Referrer para la medición?
Meta Referrer utiliza tanto "Google Play Install Referrer" como "Meta Install Referrer" para la medición. Se recomienda implementar ambos para maximizar la disponibilidad de datos en los casos en que uno u otro no esté disponible.

Requisitos de integración de Singular SDK y S2S

  Referente de instalación de Google Play MetaInstall Referrer

SDKSingular

API S2Sde Singular

  • Informar de la referencia de instalación de Google Playa la API S2S de Singular
  • Informe de referencia de instalación de Metaa la API S2S de Singular

 

Requisitos de configuración para socios

  • Establece la configuración de socio de Facebook y proporciona la "Clave de descifrado de instalación de remitente" de Facebook según elpaso 2.4.
¿Por qué hay discrepancias entre las atribuciones de Meta Referrer y las autoatribuciones de Facebook?

Algunas posibles razones de las discrepancias entre los dos métodos de medición proporcionados por Facebook son:

  • Meta Referrer se admite para usuarios con seguimiento publicitario limitado en Android 12+, donde el ID de publicidad de Google no está disponible. La autoatribución de Facebook sólo está disponible cuando el ID de publicidad de Google está disponible.
  • Meta Referrer sólo es compatible con la instalación de aplicaciones.
  • Meta Referrer sólo está disponible para clics y visualizaciones que se hayan producido en ese dispositivo. La autoatribución de Facebook admite reclamaciones entre dispositivos para usuarios de Facebook con varios dispositivos.
  • Meta Referrer no es compatible con campañas que redirigen a páginas de destino.
  • Meta Referrer admite atribuciones view-through, pero sólo para campañas de segmentación ampliao Advantage+ App.
  • Si sólo se utiliza Google Install Referrer, si Meta Install Referrer no está habilitado:
    • Google Install Referrer sólo mide las instalaciones de aplicaciones, específicamente para campañas que conducen a Play Store. Google Install Referrer no es compatible con la interacción del usuario con anuncios relevantes que no conducen directamente a Play Store.
    • El referenciador de instalación de Google solo admite atribuciones de clics, mientras que la autoatribución de Facebook admite tanto clics como visualizaciones.
    • Google Install Referrer utiliza el valor de referencia inmediatamente anterior a la descarga de una aplicación. Los clics repetidos en el mismo anuncio, después de la descarga, pero antes de la primera apertura de la aplicación, no darán lugar a un valor de referencia actualizado. La lógica de autoatribución de Facebook puede volver con el punto de contacto más reciente después de la descarga, pero antes de la primera apertura de la aplicación.
    • Google Install Referrer sólo es compatible con Google Play Store, no con tiendas de aplicaciones de terceros.
¿Qué es Broad Targeting y cómo es relevante para la atribución Meta Referrer?

La segmentación amplia es necesaria para recibir datos de instalación a través de Meta Referrer. A continuación encontrará la configuración de campaña admitida:

  • Edad: Se aplica la configuración por defecto, "18-65+".
  • Sexo: Se aplica la configuración por defecto, "Todos los géneros".
  • Ubicación: Se aplican como ubicación regiones, grupos de países (por ejemplo, Asia) o países específicos.
  • Segmentación detallada: Si se aplica la segmentación detallada, como datos demográficos, intereses o comportamientos, es necesario optar por la segmentación detallada de Advantage.
  • Públicos personalizados: Si se aplican audiencias personalizadas, es necesario optar por la audiencia personalizadade Advantage.



¿Está disponible la solución Meta Referrer para las campañas de iOS?

La atribución Meta Referrer sólo está disponible en dispositivos Android.

¿Dónde puedo encontrar mi "Install Referrer Decryption Key"?

Para encontrar tu clave de descifrado, sigue estos pasos:

  1. En el portal de desarrolladores de Facebook, ve a Mis aplicacionesy selecciona la aplicación correspondiente.
  2. Ve a Configuración básica y desplázate hasta la sección Android App Store.
  3. En Nombres de paquetes, busca la clave denominada Instalar clave de descifrado de remitente.

Políticas de datos de socios

Como socio de medición móvil de Facebook integrado en la API de autoatribución de Facebook, Singular cumple los siguientes requisitos de gestión de datos.

Ten en cuenta que estas políticas sólo se aplican a las conversiones autoatribuidas de Facebook y no se aplican a las conversionesMeta Referrer en Android.

Retención de datos

Los datos de usuarios de Facebook se eliminan transcurridos 6 meses desde la atribución original. Después de 6 meses, los usuarios atribuidos a Facebook se tratan/marcan como"orgánicos" y se reflejan como tales en los informes agregados y a nivel de usuario en Singular.

Acceso a los datos

Para proteger la privacidad de los usuarios finales, Facebook no permite el acceso de los anunciantes a ningún dato a nivel de usuario basado en conversiones autoatribuidas. Cualquier campo que normalmente identifique una conversión autoatribuida de Facebook se marca como "No atribuido".

Uso limitado de datos

Facebook permite a los anunciantes notificar a Facebook si los usuarios finales deciden limitar o permitir el procesamiento de datos para los usuarios de los siguientes estados de Estados Unidos, utilizando una bandera de "uso limitado de datos" (LDU):

  • California (a partir de julio de2020)
  • Colorado(a partir de junio de 2023)
  • Connecticut(a partir de junio de 2023)

Singular utiliza el valor limitDataSharing pasado a Singular SDK y S2S en integraciones con socios que cumplen con la privacidad, como Facebook. Cuando Singular .limitDataSharing(true), Facebook "limitará el uso de datos" para este usuario en la segmentación de Facebook si es residente de California, Colorado o Connecticut. Si no se proporciona explícitamente un valor de limitDataSharing, Singular notifica por defecto a Facebook que "limitará el uso de datos" para los residentes de California, Colorado y Connecticut.

Para obtener detalles y ejemplos de implementación, consulta nuestras guías de iOS SDK, Android SDK y S2S API. Para obtener más información sobre la función "LDU", consulta la documentación para desarrolladores de Facebook .